图形符号在视觉传达设计中的作用9篇

图形符号在视觉传达设计中的作用9篇图形符号在视觉传达设计中的作用　图形在视觉传达设计中的应用　山东女子学院　山东省　250300　摘要：平面设计中，图形是众多视觉冲击的一部分，而创意图形作为图形表达的下面是小编为大家整理的图形符号在视觉传达设计中的作用9篇,供大家参考。

篇一：图形符号在视觉传达设计中的作用

在视觉传达设计中的应用

　山东女子学院

　山东省

　250300

　 摘要：平面设计中，图形是众多视觉冲击的一部分，而创意图形作为图形表达的一种形式，限制性较小，形式多样，文化种类繁多。因此，设计人员为了更加自由的表达自己的想法，会利用创意图形的形式进行平面设计。所谓创意，字面意思便是鲜明、有特色、意义深刻、思想明确、想法新颖等。但是，这些想法必须是要在符合当下社会环境、艺术鉴赏美感、视觉表达力的基础上进行的，不可脱离艺术形式。

　 关键词：创意图形；包装设计；应用

　 一、导言

　 包装设计即指选用合适的包装材料，对商品进行美化装饰设计。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。远古时期，人类对美与艺术的追求已然萌芽。图形作为人类表达感情、传递信念的工具与载体，至今已应用于生活各领域。现代商品包装设计的主要表现形式在于对图形的构画、描摹。图形创意对于包装设计而言是其主要的表现形式，更是其内涵的体现。

　二、图形创意在设计中的重要性

　 视觉传达设计的过程是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。要在视觉传达设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，在视觉传达设计三大基本要素中，图形以独特的形象化特征成为设计三大要素中的核心。图形创意以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们通过视觉即可直观地从图形中感受到图形内容所带来的需求及主题内容。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语

　言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。随着科学技术的迅猛发展，计算机软件等在设计中广泛应用，使图形设计方法和表现形式日益多样化，设计者应用各种技术手段如绘、写、刻、印等进行图形创意，使图形在社会上大量复制、广泛传播。

　三、图形设计语言特征

　 图形作为设计的语言表现形式，要把意图传达清楚。在处理中须抓住主要特征，注意关键部位的细节。比如苹果、香蕉、梨等在体形上差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中注意它们各自的不同特征。

　 创意图形表现是通过对创意的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从如何分析、如何思考到如何表现的过程。由于人类特有的社会阅历和语言，使人的意识活动达到较高水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对创意主题的认识、理解与记忆。

　四、图形创意在包装设计中的应用

　 在现今的商品经济中，众多的商品品牌使消费者目不暇接。为吸引消费者，商家在包装设计上用尽功夫。包装设计的成功离不开图形创意的应用。为了使图形创意更好的为包装设计服务，笔者由图形创意的概念、思维方式以及元素挑选和组合运用入手进行论述。

　 （一）图形创意的概念

　图形是通过视觉感官传达感情与传递信息的媒介，其重点在于视觉效应。这是人类具有的最为直接的信息交流方式，在包装设计中，其视觉效应获得更为

　具体的规范。包装设计离不开信息的传递，也离不开对美感的追求，为满足包装设计的需要，图形创意要有特定的选择与表达方式。

　 对于不同类型的包装设计，图形创意应围绕主旨，不能有所偏颇。应先构想出包装设计所要表达的含义、涵盖的信息以及预期效果 d。对于环保等主题的包装设计，在进行图形创意时应注重设计的简洁、选色的协调，紧贴环保的主题（图 1）。

　 （二）图形创意中的思维方式

　 首先，图形创意需要发散性思维。图形创意需要设计师有丰富的想象和联想能力。比如一些包装设计中的品牌字母设计，就需要充分发挥发散性思维，将其与商品种类或是概念联系起来，以一种更为形象和直观的方式进行图形创意。在进行图形创意时，设计师应注意商品所要表达的具体信息，联系生活展开想象，并利用图形创意为包装设计进一步润色，使之引起消费者的共鸣。

　 此外，设计师应具备逆向思维的能力，即对于包装设计想要表达的最终效果进行逆推。逆向思维可以避免图形创意在包装设计中的重复使用，因为图形创意的雷同会降低包装设计带给人的质量感。设计师要注意逆向思维的图形创意能清晰完整地传递出商品的理念，不能一味讲究创意而忽略其为包装设计服务的基本功能。

　 （三）图形创意中对于元素的选取和应用

　 图形创意的构造离不开对图形元素的选择与组合。图形创意中元素的选择需紧贴包装设计的需要。如现代常用的简约风格类型的包装设计（图 2），多为线条简单、简约，取色平衡、干净；强调理念与功能的包装设计则选用科幻或是未来概念的元素，以使图形创意与包装设计主题相贴合。此外，图形创意对于元素的选择应紧扣包装设计理念。现代抽象几何图形的出现，丰富了图形创意的选材。为避免雷同以及对具有普遍意义的抽象图形的误用，需要设计师不断更新造型知识。

　五、图形创意方法

　 恰当的方法进行创意，思维表达具有新颖性，就会使思维活跃，创意层出不穷，获得有创造性的图形。我们应当熟悉和探索各种图形创意方法，这样才能使自己的思路变得开阔畅通，若一种方法不能解决，可以尝试其它方法，使我们的创意思维变通活跃起来，设计者能有效将思维成果用符号形式落实到创新图形中去表达新意，实现价值。

　 发散思维方法是图形创意的一个基本方法，它是对同一问题探求不同的、多种答案的思维方法和过程，也就是围绕图形设计为中心，让思维尽可能地向多方向、多方面去展开，发散思维方法又称为扩散思维方法，求异思维方法等。经过仔细考虑后，对于解决问题的各种思路，用图形形式表现出来，并从中确定最佳设计方案。

　 主题思想方法就是依据设计任务，我们要对设计目的和要求所关联的若干材料，进行认真全面分析思考，从而总结出图形主题思想。这个过程就是提炼、分析、确定主题的过程。主题思想具有总领全局的作用，我们可以依据主题思想收集相关资料，确定相关的图形元素范围后，找出存在的问题，为设计创意打下扎实基础。当我们围绕主题思想所收集的条件成熟时，新的创意就会不断出现，这是图形创意过程种产生质的飞跃。经过不断的分析、比较、验证各种新的创意，最终选择的创意图形能准确、有效地表达主题内容。

　 结论：

　 综上所述，我们可以看出视觉传达中图形具有的不同的价值，图形可以说是视觉传达设计中不可缺少的重要组成部分，我们在创造的过程中是图形更加的丰富化，只有合理的运用图形便可以为视觉传达设计带来新的飞跃。

　 参考文献：

　 [1]王蕾.汉字在视觉传达设计中的灵性探析[J].包装工程，2013，02：14-17+37.

　[2]李贺东.浅谈传统图形在现代视觉传达设计中的应用[J].艺术科技，2013，03：212.

　 [3]梁婷婷.图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J].大舞台，2013，12：163-164.

篇二：图形符号在视觉传达设计中的作用

设计ARTEDUCATIONRESEARCH一、图形与符号在视觉传达设计中的特征1.图形与符号的特征图形是在二维空间中可以用轮廓划分出的空间形状，它是空间的一部分，不具有空间的延展性，是局限的、可识别的形状。从另一个角度看，图形是将空间中的位置、色彩、形态等统一规划布局之后得到的一种视觉特征。从字面意思理解，图形可以分为“图” “形”：

　“图”是人们在客观实践过程中，对客观事物的单一或多个特征进行视觉经验的客观反映，是一种具体、客观的描述； “形”是人们在图的基础上，对图进行逻辑思维抽象得到的一种形状，是一种抽象的图。符号是指信息传播过程中的一种中介物，可以表达某种特定事物。2.视觉传达设计的特征视觉传达设计又称视觉艺术设计，是为了传递特定事物信息而进行的主动设计，即“告知的设计” “给人看的设计”。视觉传达设计是平面设计的扩展与延伸。随着技术的进步，特别是互联网技术的发展，传统的平面设计难以满足现代消费者的需求，视觉传达设计应运而生。二、图形与符号和视觉传达设计的关系视觉传达设计以传达信息为目的，对图形、符号、文字的位置与比例关系等进行系统规划，是一个从设计者传达到接受者的过程。这个过程中，图形与符号具有视觉传达设计的形象体系需要的功能，即注重信息的传达和功能的延伸。同时，视觉传达过程包含情感的传递与信息的诉求。视觉传达设计本身就是图形与符号的一种表达形式，虽然文字在视觉传达设计中也占有重要位置，但是其在快捷和直观上不及图形与符号。因此，文字设计向图形与符号设计转变是视觉传达设计的发展趋势。通过对图形与符号的加工、整合，达到视觉传达的目的，这正是视觉传达设计的本质内容。三、图形与符号在视觉传达中的具体应用1.图形与符号在徽标设计中的应用徽标是人们在长期的生活和实践过程中形成的一种视觉化的表达形式，具有简洁、明了的特点。如：肯德基以创始人的形象为品牌背书，在视觉上传达和蔼可亲的效果；星巴克以双尾美人鱼的形象为标志，使品牌更具有故事性。2008年北京奥运会会徽“中国印?舞动的北京”，将中国传统文化元素（印章、书法等）和奥运精神联系在一起，运用象征激情、吉祥、喜悦的红色，代表中国对世界的祝福；图形中奔跑的“人”形，代表生命的绚烂与美丽； “京”字巧妙地演化为“文”字，寓意为人文，将中国悠久的人文精神融入奥林匹克精神。总之，图形与符号给徽标设计注入了灵魂与想象力。2.图形与符号在包装中的应用如今，产品如果没有好的包装，就难以对客户形成吸引力。设计者只有巧妙运用各种图形与符号，设计出具有文化价值和使用价值的包装，才能吸引消费者购买。如，初期的可口可乐包装采用和其他饮料一样的直筒型造型，难以和其他饮料进行区分。设计者设计出一款出水芙蓉少女般的可口可乐瓶，其流动的线条、柔和的外形在视觉上传达出清凉的感觉。可口可乐公司在采用这款包装后，两年时间产品销量翻番。又如，农夫山泉玻璃瓶高端水包装 2015年荣获 TheDieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名和D&AD木铅笔奖。这一系列包装的图形设计，分别选取长白山典型天气（雪花）、植物（山楂海棠、蕨类植物、红松果实）与典型动物（东北虎、中华秋沙鸭、马鹿、鹗）的元素，体现了长白山的自然生态和人文关怀，彰显出农夫山泉高端水的品位。农夫山泉打奶茶包装设计灵感源于茶筅，设计者将核心生产工艺融入包装设计，给人留下深刻印象。可见，美妙的图形符号可以为产品加分不少。3.图形与符号在标志中的应用图形与符号在标志中的运用在日常生活中比比皆是，如安全标志、公共设施标志、交通标志等。图形、符号以简单明了的特殊语言引领与规范社会生活。4.图形与符号在广告中的应用广告要求最大限度地吸引消费者的注意力，激发消费者了解产品的欲望。在广告设计中，设计者选择一些简单、有视觉冲击力的图形与符号，能使消费者第一时间理解广告的内涵。设计者在广告设计中应用图形、符号应力求简洁，用形状的变化、象征等设计方法，化繁为简，创造巧妙而富有视觉冲击力的视觉图案。结语图形与符号是视觉传达设计中的灵魂，在视觉传达设计中，设计者不但要把握好人们的心理诉求、心理期望及相关事物的特点，而且要准确掌握图形、符号与视觉传达设计的关系，巧妙利用图形与符号设计出符合人们心理需求的优秀作品，推动图形与符号在视觉传达设计中的应用。参考文献：[1]邓暮媛.视觉传达设计中的图形语言研究.大众文艺，2017（3）.[2]贾广元.视觉传达设计中的图形、符号与语言.试题与研究：教学论坛，2016 （30）.[3]谭梦宇.民族文化符号在视觉传达设计中的运用分析.卷宗，2017（19）.（作者单位：上海建桥学院）见习编辑 缪 健编辑 杨 婷图形与符号在视觉传达设计中的应用探讨□魏巍峰摘 要：在视觉传达过程中，图形与符号发挥了重要的作用。图形、符号具有的直观、简洁、通俗易懂的特性，使得不同文化水平和不同语言背景的人都容易接受而得到广泛应用。因此，图形与符号也应成为视觉传达设计考虑的重点。该文从图形与符号、视觉传达设计的特征出发，揭示图形、符号与视觉传达设计的关系，进一步探讨图形与符号在视觉传达设计中的具体应用。关键词：图形 符号 视觉传达设计 应用87万方数据

篇三：图形符号在视觉传达设计中的作用

艺术 Design art

　31摘

　要：图形符号的设计在现代广告设计中有着非常关键的作用。其通过对简单线条的勾勒和运用元素信息来突出和展示图形符号的核心含义，结合图形符号的设计与概念特征和其他元素的融合在广告中进行视觉传达，可以加深观看者的理解和思考，使其对广告的内容产生深刻印象。在此基础上，本文针对广告中图形符号设计的视觉传达进行了探讨。关键词：广告；图形符号设计；视觉传达关于广告中图形符号设计的视觉传达□赵　毅　长沙职业技术学院当前，广告的宣传和投放充斥着人们的生活，而优秀的广告设计方案可以被人们熟知且深刻记忆，能够引导人们去了解广告宣传的产品信息，进而使人们产生购买的欲望。图形符号作为广告设计和制作中的一种特别的文字表达方式，能够突出广告的具体内容和特征。一、图形符号在广告中的核心意义（一）图形符号图形符号是由线条和某些特定的元素结合延伸出的具体形象。具体的形象构成可以依据线条进行简单勾勒和设计，从而形成需要的图案。在视觉传达的具体设计领域中，图形符号有着传达信息、凸显形象立体设计和中介性的特点，在商业标志和生产标识等方面都具有凝聚突出的作用。图形属于符号中的一种，处于文字和图像之间的位置，可以突破语言交流和种族文化的限制进行信息和设计思想的传达。所以图形符号和图像与文字的作用相同，也是一种可以起到表达作用的设计语言。而且图形符号在很多情形中的存在和使用比文字表达更加生动形象，是一种让人通过直观面对就可以进行理解和思考领悟的文化交流方式[1] 。（二）使用图形符号的意义从某种意义上来说，作为一种生动、可变化的形象语言，图形符号的设计和创意可以丰富人们的想象力，这也是文字和语言表达所不具有的一种特质。图形符号可以在视觉上吸引和抓住人们的眼球，而文字并不能够轻易地起到这种作用。在我们的日常生活中有很多事物都可以运用图形符号进行简化，从而突出其形象。而且图形符号是一种抽象化表达内容的设计图案，所以设计师应根据面对的具体人群的特征确定设计的方向，凸显出希望表达的内容特点，如此才可以具体体现出设计理念，达到预期效果。图形符号的表现其实拥有总体意义和单一含义的特征区别，图形符号在总体意义上来说是图形的总体名称，是具有独立内容和构成图形的图形符号。而从单一角度的层面来看，图形符号是图形语言中最简单的基础语言。而设计人员通过不断结合自身创意理念来设计和优化图形符号，赋予了其新的表达意义，提升了其最终呈现出的视觉效果[2] 。二、图形符号在广告视觉传达中的作用（一）图形符号的应用在我们的日常生活中，图形符号的实际应用范围非常广，比如，在生产产品和商店品牌的标志设计和平面设计中都出现了。在对产品进行广告推广时，图形符号是经常被设计师运用的元素。图形符号的设计样式种类繁多，在广告设计中需要突出广告产品和传达意义，这就需要设计者在图形符号的设计和更改上加强对产品内容的理解和分析，对图形符号进行具体勾勒和转换重组，从而形成一种全新的视觉语言。由这一操作过程可以看出，图形符号在形成新的视觉语言中也可以作为一种视觉传达的表现媒介来凸显中间传递的特别作用。（二）图形符号的运用效果在成品广告的具体宣传效果和设计质量方面，视觉效果的优秀细致和粗糙强硬都会对广告产品产生很大的影响，同时也会对广告产品的最终效果产生致命的影响。在设计广告时，设计者比较惯用的制作方式是加入具有视觉冲击效果的色彩元素或者是丰富多彩的色彩搭配和选择容易让观众接受而且吸引力比较强的背景音乐，从而更明确地传达产品信息。从广告的实际投放宣传效果方面来说，只突出强烈视觉效果，但没有明确点出重点的广告设计并不能保证获得观众的欣赏和理解，而且对于能否吸引观看者的眼光以及有没有激发消费者购买欲望，也是需要设计者结合观看者对广告中表达出的具体元素结构与图形符号的反应进行搭配设计的。从而某些特定的角度来看，图形符号自身的设计已经囊括了广告中的具体核心内容，设计者通过对图形符号的抽象设计、进行美化和表达，能够起到对产品信息进行宣传的作用。另外，为了体现出广告设计中的视觉享受和审美效果，更进一步丰富观看人群的想象力，吸引更多的大众目光，在设计修改图形符号时，设计者需要依据顾客提出的具体要求进行制作，结合观众的大众审美观和喜好选择具体的设计方案，通过运用必要的艺术加工技巧来配合图片和文字进行组。

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　32艺术家 The artists合，完美地表达出广告设计的艺术，从而做到增进人们的情感，提高广告整体的宣传效果。三、图形符号在广告视觉传达中的应用（一）图形符号在标志中的设计和应用在中国历史上，图形符号不断演变，各种图案的设计和变化技巧被现代视觉传达的产品设计制作不断运用，而且在现代产品的设计中融入中国传统图形不仅可以显示我国的深厚文化底蕴，还可以提高产品设计的档次、等级。在现代标志的设计制作中经常将中国传统文化中的符号图形来作为形状塑造的模板，设计出拥有中国风格特色的标志图案，从而提高视觉传达的具体效果，突出中国特有的文化传承魅力。（二）图形符号在产品包装中的设计和应用包装设计在视觉传达中是非常普遍的一种设计样式，而且在进行产品包装的设计时，设计者要根据产品的特点和消费者的购买心理进行设计。因为设计时需要使用各种元素进行搭配，以制作出品质优秀的产品包装，所以为合理运用适量的信息元素来整合和创新，以起到吸引广大消费者的目光的效果，设计者就需要对图形符号进行合理利用。比如，依云矿泉水的品牌标志就是由法国设计师罗戈蒂埃根据对消费者的购买心理的了解使用图形符号进行的精准设计，其不仅在包装上突出了经典与现代结合的视觉传达设计感受，在瓶身还运用随机排列的六角形雪花的图案进行装饰，吸引了消费者的目光。这种包装的图形符号设计优雅且内敛，很容易使消费者在视觉感受中产生思想的共鸣，从而提高消费者的购买欲望。（三）视觉传达的设计视觉传达的设计是对产品进行宣传的突出措施，在具体设计中，设计者应对不同产品的元素进行判断。产品的包装一般商业化特质比较明显，主要设计目的在于尽可能地将消费者的眼光吸引过来，使消费者在接触到广告用语和外包装的设计时能够瞬间被吸引，从而激发消费者的购买欲望。对于图形符号的选择最需要注意的就是要简单明确，能够给观看者带来视觉冲击。在广告设计的具体应用中，设计者要选择和确定想要突显出来的主体思想内容，之后，设计出符合产品设计的图形符号，使观众在进行观看时可以直接理解广告设计，从而达到吸引消费购买的最终目的[3] 。（四）图形符号的创意设计在广告最终呈现的视觉传达效果中，图形符号的创意设计具有十分重要的作用。很多广告的设计方案中通过使用高品质的图形符号，达到了很好的效果。在创作时，设计者可以充分考虑和融入人们的情感思维逻辑，给人们留下好的第一印象感受，在一瞬间得到观看者的心理认同，这样不需要通过文字的详细描述，只需要对图形符号进行合理高效的应用，就可以达到理想的广告宣传效果。图形符号在很多广告作品中的运用更是起到了主导效果，可以更加清晰明确地表达广告内的主体思想观念，起到了很好的视觉传达作用。现代广告的设计方案中，很多广告设计师对符合大众审美的原则更加重视，使用的产品创意也越来越丰富。在如今快节奏的生活中，平凡、漫长的广告是很难被人们所接受的，所以对图形符号的有效添加可以快速吸引人们的注意力，达到产品宣传的效果。优秀的创意设计可以使观看人群在接触到广告的短暂时间内快速地对突出的图形符号进行记忆和理解，所以设计师可以利用擅长的创意方法进行内容的填充和铺垫，对广告内容进行深层次填充，使广告成品的最终视觉传达效果达到巅峰[4] 。结

　语综上所述，为了提高广告产品的宣传力度和经济效益，设计师需要对图形符号进行设计，通过结合文化元素信息和产品设计理念来增强图形符号的艺术性，使广告产品更加广泛地被人熟知和购买，进而提升图形符号的宣传作用。[参考文献][1] 王萍.广告视觉传达设计中的符号学原理[J].明日风尚, 2018(06):56.[2] 鹿莹.平面海报设计中图形符号的视觉传达[J].美术教育研究, 2018(13):71.[3] 孟雪娇.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].大众文艺, 2014(12):121.[4] 刘沙予.广告视觉传达设计中的符号学原理[J].新闻爱好者(理论版),2008(08):43-44.作者简介：赵毅（1981），男，瑶族，湖南永州人，硕士学位，讲师，研究方向为广告设计。。

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篇四：图形符号在视觉传达设计中的作用

图形及文字在视觉传达设计中作用

　摘 要 视觉传达是一种流行艺术，它的主要功能是准确无误地传递信息，紧紧追随社会流行文化的变迁，反映社会发展中的大众审美情趣。而作为视觉传达的基本组合元素，文字和图形在视觉传达设计中作用是更完成的阐述大众的审美情趣。

　关键词 文字符号 图形符号 视觉传达

　一、文字符号

　视觉传达主要是依靠视觉符号的传递与传播。只要能进入人的视域的事物及因素，都可以作为视觉符号（ 如各式各样的点、线、面、色等因素）。从符号的指向对象来看，视觉符号大概可分为图像符号、指示符号和象征符号；从视觉传达作品的画面构成要素来讲，又可分为图形符、文字符、标志符。视觉传达设计的过程，很大程度上就是文字与图形经营的过程。因此，文字和图形在中外设计艺术上被广泛关注。

　文字符号作为易被受众识别、理解的视觉元素，经过有意识的编排，最终完成信息的传递和交流，已成为现代视觉传达设计中的重要表现方式。利用文字视觉传递、视觉规律、视觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用，创造出了更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉语言形式。文字造

　2 型设计的意义在于将“ 读的符号”变为“ 看的形体”。活泼和严肃、明亮和黑暗、安静和运动都是文字的特征。在工业化时代向信息化时代转型的时期，后现代主义设计思潮遍及世界，设计师已不满足单一的国际主义设计，开始注重人文主义文化性和个性的发展。他们改变了字体和书写规范，打破了人们对文字及版式设计的正统认识，将文字看作为图形的一部分，把设计当作绘画来完成，把版面中的每一个字、每一个符号，都作为画面的一个设计元素，对正统版式设计中的文字排列的秩序和结构进行支解和破坏，再进行重组，以增强视觉冲击力。

　文字在平面广告构成要素中占主要地位，是视觉上仅于图形的部分。在进行文字编排时要注意把广告中的文字面积化，即把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字面积大小的变化，使文字形成大小不等的组合，出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，减轻读者的阅读负担，并增加阅读兴趣，还可以使广告版式的编排产生节奏感、韵律和视觉冲击力。

　二、图形符号

　图像符号被视为直接意指的符号，它是通过模拟对象或与对象的肖似而构成的。人们通过形象的肖似辨识图像符号的指代，图像符号只是复现了形象的部分视觉信息。图形则

　3 利用不同形象之间的关系建构信息与含义，观察者在信息解读中再建符号的意义。这表明一种逻辑概念一旦形成符号，更容易被人们接受和理解。也许这就是图形为什么无法被日益发达的文字和语言所取代的一个重要的原因吧。相对于单纯的文字，图形所传递的信息效果更直接，印象更强烈，具有更明确的可视性与可理解性。

　三、标志符号

　标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（ 包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图案和其他艺术设计。以文字为标志的设计素材，是运用最普遍的形式之一。其特点是将文字图形化，以抽象或象形的方式来表现。其文字的表述概念性功能被隐藏或削弱，强调图形的意义以增强标志的视觉记忆力。文字标志设计的字以图形的方式展示出来，不仅能增强设计的趣味性，也改变了文字所惯用的形式，并能加深人们对设计的记忆力。它以最简洁的符号形式表现出具有高度识别性的标志，这种强化视觉识别或阅读性的成功转化，已成为当今世界上的一种通用的艺语言。

　美国著名快餐企业麦当劳的标识就是一个小写的英文字母“ ！”。这个标识以视觉效果很强的黄色为标准色，辅以暗红为底色，造型柔和。其弧形的造型与店面大门的形

　4 象搭配起来，令人产生步入店内的强烈愿望。一段时间，麦当劳推出了一系列与标识有关的图形，都围绕英文字母“ ！”展开，把标志的图形化发展到了极致：在兔子形象中，标识“ ！”成了其耳朵；在一个女孩的笑脸中，“ ！”成了其口中的舌头；在两个谈情说爱的情侣身边，“ ！”就成了他们的投影。

　今天的图形设计者们将文字、印象、空间、时间和声音等理念，通过一种记录性的、互动性的交流方式结合在一起，各种理念的原则和媒体的原则在更为广阔的文化领域内相互联系、相互作用。其结果就是，在交流的基础上，各领域内部建立起一种相互对话的机制，使设计的反映、补充和描述的潜力大大增加。在这个意义上，视觉传达就远不止是一种即时性的创作，它事实上强调的是对现代交流的使用和诠释，也就是强调现代交流的质量思想、情感、信息都是一种抽象的形态，看不见，摸不着。但用图形和文字结合起来并把它表达出来，就会图文并茂，这是视觉传达中最常用的手法。图形和文字以及两者引申的标志就能扬长避短，相得益彰，使视觉传达中既有图形的直觉性、丰富性和生动性，又能依靠文字确保思想和信息传达的准确性和直接性。

　参考文献：

　[1]曹方.视觉传达设计原理.南京：江苏美术出版社，2005

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　[2]巫汉详著.文艺符号学新论.厦门大学出版社，2002

　[3]艺术与设计.艺术与设计杂志社，总第 48 期

篇五：图形符号在视觉传达设计中的作用

日期:2021-02-08第 29 卷 第 5 期Vol. 29 No. 5北 京 印 刷 学 院 学 报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2021 年 5 月May 2021图形符号在视觉传达设计中的信息交互研究付万云(安徽农业大学轻纺工程与艺术学院，合肥 230036)摘 要:图形符号是视觉传达设计中最为常见的交流元素，本文简要概述了视觉传达设计中图形符号类型与图形信息交互思维方式，并从平面海报、工业产品、企业标识、产品包装、书籍装帧、广告宣传、室内外装饰和导视标志设计等方面提出了图形符号在视觉传达设计中信息交互的具体表现路径，以供参考。关键词:图形符号;视觉传达设计;信息交互;传播媒介中图分类号:J524 文献标志码:A文章编号:1004-8626(2021)05-0042-04随着新时期市场经济的发展，企业经营更加注重对人们的视觉宣传，使得品牌概念的渗透大幅推动着设计行业的发展。以电商平台为例，相关平台覆盖 2 万以上细分行业，40 万以上的品牌数量，在网站上集聚的大量的 Logo、海报、产品包装信息等大多由图形符号创新设计而组成，通过视觉传达与受众展开交流与互动。一、视觉传达设计中的图形符号类型(一)象征符号象征符号(Symbol)是经过历史沉淀与积累，在一定区域内由广大受众约定俗成的标志性符号。它可以与所表达的事物没有任何内在联系，大多代表一个区域的典型事物或地域文化。在市场经济不断健全发展的背景下，企业在进行产品开发时，更加注重对企业文化、产品内涵的表达，需要借助一些约定俗成的象征符号进行再创造设计，从而赋予事物更高的文化底蕴。(二)图像符号图像符号(Icon)又被称作类象符号，原指计算机编程领域为方便人们查找与操作所设计出具有特定功能的标志。此类符号在视觉传达的语言含义上只表达事物本身的特征，需要符号与对象之间存在相似性，即可以清楚地向受众传达信息。随着行业的发展，其可以代表某一个品牌、风格、时代、国家、民族等。(三)指示符号指示符号(Index)指的是符号与所表达或装饰的对象有一定的内在关联，在符号内容中需要具有明确的主体，在视觉传达中一旦其主体对象被移除，将无法构成完整的图形，向受众所表达的信息也缺乏精准性。此种符号多用于指示性视觉传达设计需求中，广泛应用于社会生产与生活中的各个领域。比如，交通运输安全图形、医疗保健图形、工业生产各环节生产性图形等，涉及社会生产和生活的各个领域，能够被不同年龄层次、文化水平、不同语言的人们所接受与应用 ［1］ 。二、视觉传达设计中图形符号信息交互的思维方式(一)图形的平行设计视觉感官是大多数人们认识世界最直接的方式，图形在面积、结构、形式等方面都会优先传入人们的视线之中，帮助人们形成思维意识。因此在视觉传达设计中，设计师大多以各种类型的图形符号为基础，进行平行延伸设计、创新，得到自己想要的图形符号，帮助自己进行创意方案的制作，向受众表达新的内涵。比如，手机广告中即可利用各类图像组成手机图标、汽车广告中即可利用车型图像作为主角等，直观地向受众表达宣传主体。此种方式较为直观、简洁、易懂，一般在工业产品设计与宣传中较为常见，可引导人们对事物产生新的认知，以此在发展过程中基于人们的既有认知不断创新，产生新的设计，从而更加吸引人们的眼球。(二)图形的交叉设计图形的交叉设计，是创意设计中常见的一种方DOI:10.19461/j.cnki.1004-8626.2021.05.013

　式。设计师在进行视觉传达设计时，能够利用交叉设计理念，将人们心中的惯性思维进行整合或者调整，增加或去除多种图形中的冗余元素，形成一个全新的形象设计，使其更加具有艺术欣赏性，同时还能够把两种思维定式中的内涵有效结合在一起，以此来形成合力，使原本无法形成联系的事物，紧密结合在一起。这一设计方法能够将设计师的固定思维有效打破，从而为创新创意作品的设计提供新的设计思路。比如，五线谱与高压电线在高空中的布局即可进行交叉设计，将高压电线上停驻的小鸟与五线谱结合在一起，当作谱子上的音符赋予音符活力，使作品中所表达的意境更加活泼且丰富，由此呈现与众不同的设计理念，进而引导人们的思维想象力，使其更好地进行思维发散，从而赋予产品或项目更高的受众吸引价值。(三)逆向思维设计设计思维是一个设计活动开展的重要前提条件，直接影响设计的创意表达。其中，逆向思维是创新创意领域常用的一种思维方式。在逆向思维引导下，设计师能够找到事物的对立面，然后可以合理地从对立面着手，赋予画面内容对抗性和张力，颠覆人们心中固有的视觉形象，给人们强烈的视觉冲击，并将设计师情绪表达给受众，引导受众产生情绪共鸣［2］ 。三、图形符号在视觉传达设计中信息交互的具体表现路径(一)图形符号在平面海报设计中的信息交互平面海报是新时期产品宣传的重要手段之一。随着融媒体技术的不断进步，海报设计中的图形符号已经成为产品与消费者沟通交流的有效传播媒介，在推动经济社会发展与文明进步方面发挥着重要的作用。图形符号在海报设计中能够丰富画面语言与整体风格，基于人们对视觉形象的传统认知进行创新，将新的视觉形象与所要表达事物的内涵融合在一起，从而赋予平面海报强大的信息媒介功能。平面海报是时下最为流行的信息传播方式，无论是线上还是线下，都承载着对公众传播重要信息的使命，一方面能够吸引消费者对产品的购买，另一方面还提供给其精神方面的服务，对其产生潜移默化的影响。在公益类呼吁性的海报设计中，经常会利用一个简洁的图形符号作为海报画面的主体，将人们的焦点聚焦到图形符号上，直观地号召人们去展开某类活动。比如，公共卫生领域某公益性海报，将一个未经过清洗的洋蓟和导火线结合在一起组成炸弹，警示人们关注食源性疾病的危害，言简意赅地向公众传递了危险信息，与人们形成了信息交互。影视作品宣传海报中所运用的图形符号较为丰富，是集创作者智慧与创意为一体的体现。比如，张艺谋导演电影作品《影》的宣传海报中，将人的武打动作与海报中“影”字结合在一起，形成文字图形符号，彰显电影中所表达的“柔”与“刚”之间切换的主旨思想，赋予海报内容一定的对抗性，从而激发人们的观影欲望，达到宣传盈利的目的。(二)图形符号在产品设计中的信息交互图形符号在产品设计中得以应用，能够赋予产品多种外形特征，为企业在产品营销方面提供多种方案［3］ 。比如:在生产理念上，可通过图形符号赋予产品文化传承的概念，使产品在销售过程中给予人们物质与精神两个方面上的服务;在产品销售方案制定上，可实现配套销售的目标，赋予其收藏价值;在实用功能上，由于图形符号设计下的产品样式，在外形结构上相对较为奇特，不但可以提升其质量，还可以让消费者当作家庭摆件对室内环境进行装饰。故宫文化创意产品设计就将故宫文物与历史记载当中的相关事物符号化，比如，将大臣们的乌纱帽符号化，设计成为了“官帽伞”。前往故宫参观的游客佩戴花翎官帽伞走在乾清门的石阶上，就会产生身临其境的体验感。以此种形式进行文旅产品设计，一方面会提升故宫周边产品的延伸收益，另一方面还会改变故宫旅游产业的服务模式，使人们享受到个性化的服务。另外，图形符号也可代表某一地区、民族或国家的文化内涵。例如，苗族的纹饰图案，就是将动物、植物、几何图形等进行抽象化的设计，结合苗族特有的色彩搭配方式，共同应用于艺术绘画、服装设计之中，传达出浓厚的民族气息，促使人们对苗族文化形成新的认识，切实推动苗族文化的传承。(三)图形符号在企业标识设计中的信息交互新时期市场经济的发展，推动着企业的升级转型，而完善企业文化是提升其社会影响力与传播力的重要途径，因此近年来大多数企业在标志设计方面提升了重视程度，推动着平面设计行业的进步发展。企业标志是一种典型的图形传播符号，能够利用精细化的图形符号向人们传达企业发展理念，表3 4 第 5 期 付万云:图形符号在视觉传达设计中的信息交互研究

　达其特有的企业文化信息;将 Logo 应用于企业内部建设与外部宣传的物料之中，将会潜移默化地改变员工及受众对企业发展与产品生产的固化思维，可以很好地突破意识限制，使企业文化信息更加准确地传达给受众，从而切实提升企业的辨识度与影响。近年来随着企业品牌意识的增强，无字 Logo成为了企业形象重点设计的方向。比如，星巴克Logo 的更新换代，将原有 Logo 中的所有文字性元素全部去除，只保留一个美人鱼图形符号，有效提升了其辨识度，使消费者产生更加深刻的记忆。同时，由于国家、文化之间存在差异，而图形 Logo 能够最大可能地降低差别限制，且扁平化的图形设计更易应用于宣传物料的设计，有助于大幅提升企业品牌的现代感。(四)图形符号在产品包装设计中的信息交互产品包装设计是提升产品文化内涵、传递产品基本信息、增强产品精神服务的重要手段。随着电商经济的发展，当前零售企业对产品包装设计的重视程度不亚于对其产品的设计。图形符号在产品包装设计中的应用不仅承担着产品语义释义，还恰到好处地提升包装美感以及信息多样化的传递。不同思维意识的人对图形含义的理解有着较大的差别，在包装设计中应用图形符号，能够在消费者思维意识的引导下形成多重含义的信息［4］ 。比如，在某山楂果干产品包装设计中，单纯地将山楂实物图放在包装的中心位置，能够直接明了地向消费者表达产品的属性，但却缺乏了对产品文化内涵的表达，在品牌竞争如此激烈的市场环境中，容易降低企业的竞争活力。因此，设计师可以发散思维，赋予产品包装一个故事情节，扩大包装所体现的信息量，引起消费者的注意。比如，基于恋爱、自然、童真等不同主题，利用插画将同一个小女孩应用于系列产品包装中作为画面的主体，通过不同的客体或画面景别的调动，为产品包装营造不同的情感。如此一来，当人们进行选品时，就会被吸引进行多样化的产品消费。(五)图形符号在书籍装帧设计中的信息交互图书出版商在进行图书出版时，需要对书籍版面版式进行设计，以此来吸引读者对图书的兴趣。其封面封底的设计是其图书营销效果的关键环节，书籍的内容与内涵需要以封面为载体，向读者进行概括与展示。书籍内容的信息量很大，而封面封底的空间却很小，利用文字表达不足以对书籍内容进行高度的概括，且大量的文字集中在封面上会降低书籍的美观度，无法吸引读者的关注，因此在有限的版面空间内，设计师可利用图形元素，将书籍中所要表达的主旨直观地展现出来，一方面会提升书籍装帧的艺术感，另一方面能够通过简洁的图形符号，向人们传递一种文化信号，吸引读者对书籍内容的探索。在中国传统历史、文化题材的图书设计中，经常会利用带有时代特色元素的图形符号来表达图书背景与主要内容。例如，《关中民俗系列丛书》一书的封面设计，采用手绘插画的形式，将关中地区典型的“凤翔泥塑”图形符号进行精细化的色彩设计，以此来展示该地区的风土人情，将色彩与图形符号结合在一起，为读者营造读书氛围。(六)图形符号在广告宣传中的信息交互随着社会文明的进步，当前越来越多的人加入公益事业，助推公益广告行业的发展。相关企业在广告制作中也不断创新画面表达形式，致力于对人们进行文明宣传，潜移默化地将公益文化传递给受众。因此，当前公益广告内容更加简单易懂、贴近生活，其中图形符号要素是广告制作中的重要内容，一个小小的图形所表达的内涵往往胜过文字表达数百倍。比如，以中国传统文化为主题的公益性专题片中出现了大量的民族服饰、中国结、剪纸艺术、鼎文化等符号作为“空镜头”处理，潜移默化地对人们形成信息传递，使其与影片音乐、旁白、人物等形成一体，为影片营造传统文化传承的氛围，以此来加强人们的文化意识。(七)图形符号在装饰设计中的信息交互我国传统装饰图案记录着历史文化形态的变迁，是史学家研究历史的重要凭证。随着人们审美艺术的提高，越来越多的历史文化图案得以开发利用，如原始社会的彩陶图形、战国时期的谷纹图形以及来源于自然形态中的云纹图形等，多被应用于现代化室内外装饰之中。其中，云纹图形经常会被设计师进行重构与简化，形成“祥云”图形符号，应用于建筑、雕刻、器具等装饰性物件设计上，从而赋予设计美感和文化底蕴。(八)图形符号在公共空间导视标志设计中的信息交互公共空间的导视牌设计能够为人们的出行、旅游提供方便。当前越来越多的文化公园、旅游景区、商场广场等在导视系统设计中加强了对其形象的重视，意在将空间导视系统与环境切实融合在一4 4 北 京 印 刷 学 院 学 报2021 年

　起，使空间画面变得更加和谐 ［5］ 。比如，迪士尼游乐园基于不同的主题园使用差异化的图形符号，将各园区功能分隔开来，形态奇特、色彩丰富，与游乐园的梦幻感相得益彰，同时也不失其导视的功能性，向人们充分展现了迪士尼乐园的个性化特征。四、结语综上所述，图形符号在视觉传达设计中的应用，可赋予设计更高的观赏性与艺术价值，直观地向受众传递信息，引发观者的思考与想象，激发其产生情感共鸣，从而达到宣传销售的目的。随着时代的发展与进步，图形符号在各个领域得到了不同程度的交互渗透，成为信息交互的载体，在产品宣传相关的平面海报设计、产品样式与包装设计、广告宣传片制作、室内外空间装饰装潢、公园景区导视等方面得到了全方位的开发，丰富着人们的视觉感知，吸引人们驻足或消费，成为了推动产品销售与社会文明发展的重要手段。参考文献:［1］ 张如翼．图形符号在视觉传达设计中的信息交互刍议［J］．传播力研究，2019，3(23):250．［2］ 贾国朋，阿伦娜，邵捷．论图...

篇六：图形符号在视觉传达设计中的作用

另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。在现代视觉传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突出产品、主题以及产品包装等。一、图形符号的概念图形符号主要通过图形特征与画面组合的形式，同时以视觉的方式进行信息传达。其在信息传递的过程中不仅具有简练、具体、易理解、方便记忆等特征，而且具有传递上的效率性。由此，在信息传递过程中，设计师可以通过效率性加大图形符号的传播范围，使不同年龄段、不同生活环境以及不同国度的人可以理解图形传达的具体含义。因此，图形符号被广泛应用于生产标识、交通标识以及产品设计等方面的信息引导上，对于社会秩序与文化沟通而言具有重要的意义。二、图形符号传递的语言信息按照文字传达信息的概念，图形符号在传达信息时与文字功能类似，可将其理解为另一种“文字信息”。其通过符号或者图形传达信息，同时将内容统一和简化，进而实现信息的视觉传达。如垃圾分类中的“可回收垃圾”标识，通过箭头的循环设计传达“可回收”信息，相比于直接、详细阐述“可回收垃圾”内容的文字方式，通过图形符号的信息传达模式可以在较大程度上简化信息，并且通过形象的表达，使对文字信息理解较弱的群体也能够较好地理解信息。此外，图形符号作为另一种“文字”表达方式，在应用范围、功能上可以分为象征用途、警示用途以及引导用途等。在现阶段的社会活动中，其由于具有信息的凝练性、统一性以及简化性等，因而得到了广泛应用。如：应用在引导用途时，设计师可通过箭头指示的方式引导人们活动、操作的方向；应用在象征用途时，可通过“满月” “月兔”等形象传递中秋文化，在一定程度上揭示图形文化与传统文化之间的联系。图形符号在理论上可分为广义和狭义两种，前者认为语言属于其他形式的符号信息，是图形符号的重要组成概念；而后者认为语言只是听觉、文字概念的信息传达方式，主要通过口语传达、文字描述等方式交流、传递信息。图形符号用于狭义上的用途时，往往存在信息多种释义、曲解的情况，使得符号概念在应用的过程中容易分成多种类别的信息体系。对此，设计师可将符号概念分为“语言符号” “非语言符号”两大类别。图形符号在两大概念中属于“非语言”概念，将其进一步按照特征分类，可分为以下几种。1.信息传达体现形象性在早期的发展历程中，文字主要以形象化的方式出现，如甲骨文。现代文字在演变的过程中还可体现符号化特征。如，根据《说文解字》的论述， “众”字意为三人成邦之义，在文字的组成部分上以三个“人”字直观地组合，传达多人、人群规模大等信息。可见文字这一符号在早期的发展过程中就具有形象性特征。但是，在该特征形态下，图形符号在信息传达上还具有一定的不足，在特定的信息传达中，设计师难以根据时代发展、社会因素、文化因素以及地区因素等进行精确化传达，导致在应用图形符号的过程中容易出现曲解符号意义、内容的情况。如，在“兔子”这一图形概念的应用中，对于大部分国家而言，由于动画、电影图像的宣传，人们普遍认为“兔子”这一符号具有可爱、活泼的特点。但对于澳洲等国家而言，在野兔泛滥的背景下，“兔子”这一图形符号传达的往往是环境破坏、自然生态失衡的信息。从应用的广泛性上看，相比于文字的信息传达方式，图形符号在形象表达上具有更加优越的具象性。如中华人民共和国国徽的图形符号传达，其通过谷穗、齿轮以及天安门等元素，向人们传达国家形态、尊严等情感。相比于文字的阐述而言，图形符号在信息传达和意义深化上具有一定优势。2.应用方式具有中介性图形符号在表达上属于二维空间的表述方式。其通过平面空间的多样化表示，传达多种意义、概念，同时在此过程中连接了一维空间与三维空间。一维空间主要由语言文字组成，在信息的表达形式与组合上具有较强的约束性；三维空间主要指现实生活中人、物、事件以及相关的活动等。对于图形符号的应用意义而言，三维空间不仅可以通过图形符号的多样化表达形式丰富、补充文字内涵，而且可以将现实生活中的人或者事物进行符号表述，使社会生活可以在较为简便的信息传达方式中实现高效、精确的信息传递。此外，作为两个维度之间的连接渠道，图形符号可在信息构造、传递的过程中改善信息之间的联系性、全面性等。三、图形符号在视觉传达设计中的使用意义图形符号在视觉传达的过程中主要具有四个方面的使用意义，具体为促进信息的交互作用、情感塑造、记忆影响以及秩序图形符号在视觉传达设计中的作用□李时汇摘 要：图形符号在视觉传达设计领域中具有两个特征，即信息传达体现形象性、应用方式具有中介性。图形符号与语言文字相比具有凝练、简化等特点，在社会生活中，主要被用于社会秩序维护、生产标识以及商业用途等方面。关键词：图形符号 视觉传达 设计64

　视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH维护与形象塑造。1.促进信息的交互作用相比于文字而言，图形符号的应用具有简化、凝练的特点，设计师可以根据一定的设计理念，将其赋予特定的文化意义，使人们通过图形符号理解其中的信息。从信息接受者的角度看，其可以透过图形符号产生心理与思想上的变动。在此情况下，图形符号可通过心理暗示等方式规范人们的行为与秩序等。如图书馆中的“禁止喧哗”符号，人们在符号作用下，可在一定程度上减少信息理解所需要的时间，进而逐渐形成理念上的认知与行为上的习惯等。2.有利于人们的情感塑造在图形符号的设计过程中，设计师主要通过思想、文化以及生活背景展开设计，使图形符号蕴含的思想、情感以及文化具有一定的象征意义。在现阶段的视觉传达设计中，特别在文化活动、文化项目中，图形符号所传达的思想、理念可以在一定程度上影响人们的情感。如，书籍封面设计或电影海报设计可使读者通过图形符号在一定程度上理解文章或电影的主题、氛围以及情节等。又如，城市在发展过程中，可通过相关图形符号影响人们的社会认同感和生活满意度等。3.有利于通过符号方式影响人们的记忆图形符号通常由线条、色彩、字母以及文字等形式构成。与文字阐述相比，图形符号信息的指引性较强，且在内容上比较凝练，能够使人们在符号的解读中较快地理解、记忆等。此外，符号的表现形式与现实生活较为接近，人们可以通过二者之间较强的联系性进行符号解读与记忆。4.有利于秩序维护与形象塑造维护社会秩序与形象塑造是视觉传达的主要工作之一。由于图形符号与社会生活具有良好的联系性，其在相关领域中具有广泛的用途。如交通标识、生产标识以及产品标识等，通过科学、形象的设计，可使人们通过图形符号改善社会秩序的履行情况等。此外，形象塑造是现代视觉传达工作的重要研究领域，其在商业用途、国家形象的塑造上具有重要意义。通过图形符号的良好表达，文艺作品可以在视觉上塑造特定的文化形象，从而加深人们对该作品的记忆。四、图形符号在视觉传达设计中的具体应用方式1.标志类型中的图形符号应用标志类型的表现方式主要包括文字形式、人物形式、动植物形式以及物品形式等。在现代视觉传达设计中，设计师主要通过线条的变形、色彩搭配以及对称设计等方式进行标识设计。如我国手机品牌“华为”的设计标识，主要通过植物（菊花）形象的变形、色彩设计，向人们传达团结、积极向上的企业形象。2.海报视觉传达中的图形符号应用海报视觉传达在发展过程中，逐渐由纸质海报发展为电子形式的海报，并且随着互联网技术及多媒体技术的发展，具有了新的表现形式。在该领域的设计过程中，图形符号应结合宣传主题、内容进行人物、色彩与线条之间的搭配，凸显形象化、艺术性等。如，在电影《哪吒》中，导演通过现代化形象，构建出与人们以往印象中不同的哪吒形象，同时通过色彩、线条之间的搭配，在凸显人物特点的同时，使海报整体画面区域协调、具有一定的艺术性。3.包装视觉传达设计中的图形符号应用包装视觉传达艺术主要应用在商业领域，通过商品包装的显著标识、色彩以及图片形象的设计，在突出产品形象与特点的同时，加深人们对品牌的印象，并激发人们的购买欲望等。如，在德芙巧克力的包装设计上，设计师通过“丝绸”的形象设计与巧克力色彩之间的搭配，使“众享丝滑”这句广告语随着产品包装深入人心。4.书籍视觉传达中的图形符号应用书籍封面的视觉传达设计往往需要在有限的版面中，设计出与书籍主题、内容相映衬的文化符号，使书籍在良好的视觉设计中实现相互促进的作用。如，在莫言的作品《红高粱》《生死疲劳》的书籍设计中，前者通过色彩的强烈对比和简约的符号应用，使书名与主题中的“红”得到充分表现；而后者的书籍设计主要通过抽象画与冷色调之间的搭配，突出残酷的社会背景等。结语文章通过阐述图形符号的相关特点、运用原理以及设计方式，结合现代视觉设计的发展情况进行综合性的理论探究与实践分析，旨在使图形符号更好地传达信息。图形符号在视觉传达与应用的过程中，往往需要结合实际用途、表达思想等方面进行设计；同时，图形符号作为文字概念的另一种表达形式，需要坚持简化、凝练和利于传达等设计原则，使产品特点、思想表达等得到良好的展示。受经济发展、观念进步等因素的影响，设计师在图形符号的设计上，应结合时代的发展潮流和意识观念等因素，使图形符号可以在当代的文化传播、商业用途以及社会应用等方面实现更高水平的提升。此外，在核心的设计理念上，设计师还应结合当代的文化、政治等因素进行合理设计，由此使图形符号符合社会对文化发展的要求等。参考文献：[1]李晓莉.图形符号在视觉传达设计中的作用.人生十六七，2018（3）.[2]李姣姣.图形与符号在视觉传达设计中的应用.现代装饰（理论），2017（1）.[3]魏巍峰.图形与符号在视觉传达设计中的应用探讨.美术教育研究，2018（13）.[4]王梦莹.图形设计与符号学原理在视觉传达中的运用研究.赤峰学院学报（自然科学版），2017（16）.[5]安嘉净.图形符号在视觉传达设计中的信息交互刍议.艺术科技，2019 （8）.[6]刘群，张永茜.浅析公共环境中图形符号的视觉传达.美术教育研究，2017（4）.（作者单位：中南财经政法大学）编辑 王雨晴65

篇七：图形符号在视觉传达设计中的作用

设计法在视觉传达设计中的应用论文

　 1 符号设计法的概述

　 1.1 符号设计法概念

　 符号设计法就是将符号学原理用于设计活动，以提高产品语言表达能力和发挥产品精神功能的法则。用符号图形构造为基准，通过语义关系创意设计图形构成的方法去充分发掘符号的概念语义在符号设计中的内在价值。

　 1.2 符号设计法的原则

　 (1)简化。符号设计法第一条原则为简化。简化意味着将某一事物转化为最简单的表达形式，它不是直观的，而是隐含着逻辑化、符合原理性的操作。简化的主要方法之一就是剪影式图像。它不是文化阐释，而是自然事物的翻版，参照物体在平面上的投影而形成的，整体结构中取消了内部细节和一定的透视关系，突出了鲜明的一般特征。

　 (2)一致性。符号设计法的第二条原则是一致性。是指让符号相关系统具有统一性的外观。使一组相互关联的符号不但要在外观风格上保持统一，还要在使用中保持一定的标准化。各个企业自身的标志符号要与企业自身保持相对一致性，形成与自身风格相符的特有惯例。

　 1.3 符号设计法的特性

　 (1)认知性。认知性在设计中起着较为重要的作用。符号设计的认知性是指符号通过运用相对应的元素作为载体来传达某种特定的意义，并结合设计师对元素的联想创造，最终达到与观者的互动共鸣的效果。

　 (2)普遍性。如今现代设计是为大工业生产服务的，设计的成果会在各个领域中广泛传播。符号在我们日常生活中是普遍存在的，随着社会的发展它被经常应用在一些视觉导向、广告宣传、公共标识等传播媒介之中。

　 (3)约束性。由于民族的认知方式不同，所以符号设计法有一定的约束性。每个民族的语言都是在一定的相关文化背景下才能被理解。有相同文化知识背景的人能够接收到相应的符号信息，从而产生共鸣。每个符号只有在符合特定背景范围中才可以被大众所接收。

　 (4)独特性。符号为了让大众所认知，通常采用“求同”的方式，但其关键在于与“求同”相反的“求异”方式。通过比较来看，“异”为区别之意，它能让符号与众不同，突出本身的特性。在进行相同主题创作时，我们可以找到一个独特的点去发掘尽可能巧妙的创意，这样的一个符号设计才能在众多的传播符号中脱颖而出迅速吸引受众眼球，征服他们。

　 2 视觉传达设计的符号类型

　 2.1 征兆符号

　 征兆符号这是一种广泛意义上的符号。设计作品中多用于表示符号所体现出来的迹象。如观者看到烟雾征兆着火的产生，看到破碎的蛋壳象征一个新生命的诞生。

　 2.2 象征符号

　 象征符号和表征对象之间没有内在或是必然的联系。它是大众随着时间的推移约定俗成，潜移默化形成的，是最为含蓄抽象的表意

　符号。它所指的对象与符号本身具有本质上的相似性，将所指变为意指。比如中国自古以来的传统图形，桃子代表长辈的长寿，龙象征尊贵、莲花象征圣洁等。

　 2.3 语言符号

　 语言是言语机能的社会产物，它具有一定的潜在性，作为一种规则而出现。语言符号是指以人工创制由音、义结合自然语言构成，是交际和信息符号的基本形式。在符号系统中有着特殊重要的作用。

　 2.4 信号符号

　 信号符号与我们的生活息息相关。是以一种抽象概括图形为视觉信息的传达。这类符号以视觉或听觉作为信息的载体，具有简洁明了的特性。它大多数出现在公共场合。如我国道路交通的指示灯、路况指示图标、特殊情况的指示牌等。

　 2.5 替代符号

　 这类符号与客观对象之间没有任何实质的关联性。只是靠人与人之间约定成俗的信息来传递符号的意义。通常作为中介传递信息在同类事物或现象中出现去替代第一性符号。如化学、数学等学科中的加、减、乘、除应用符号。

　 3 符号在视觉传达设计中的应用分析

　 3.1 标志设计中符号的应用分析

　 标志是一种表明信息特征的符号。通常是以单纯，简练，易识图形或文字符号向公众传达一定的内在信息。标志设计就是通过某个图形和文字经过加工提炼后具有针对性的特殊含义，形成抽象性和简

　约性的信息标识符号。根据构成元素的不同，标志可以分为图形标志，文字标志和图文组合标志三种。

　 (1)图形标志。图形标志就是一种表象符号。对所要表达的内容通过图形的形式对其形象的概括。图形标志可以用为具象的图形符号和抽象的图形符号为表现手段进行设计。它有自己独特和易区分的图形以及较为醒目的色彩，容易引起观者的注意力和丰富的想象。

　 (2)文字标志。文字标志是一种可读性的表意符号。它是以单纯的文字代替图形作为标志符号。通常采用中文，拼音，英文字母等形式进行创作。每个文字符号的造型，色彩和内容都会赋予它不同的风格特征。

　 (3)图文结合标志。图文结合的标志是把表象和表意的符号相结合。将图形和文字相结合，它有着很强的说明性。一些标志组合后，根据消费者的需求对二者元素的侧重点会有所不同，有的会突出文字，有的突出图片，二者在表达上会产生一定的差异。

　 3.2 招贴设计中符号的应用分析

　 招贴，又名“海报”，是张贴在公共场所作用于宣传的招贴画。它是以文字，图形，色彩等静态平面的形式作为传达信息的主要符号。在传达中以直观，形象，生动，准确的图形符号为主要视觉语言进行招贴信息的传播，同时决定其传达的效果和美感。现代广告逐渐发展的今天，对于招贴是不可替代的。它主要以创意新奇个性，构图单纯形式感强为主要特点进行传播。

　 3.3 包装设计中符号的应用分析

　 随着消费结构的改变，人们的消费观念也发生着相应的变化，对产品的各个方面有了更高的要求。因此，目前基于产品的外包装设计对他们所产生的影响也是较为重要的。包装不仅具有保护，储存商品的功能，还具有认知传达产品信息和审美精神的功能。在包装设计中图形，标志，色彩，文字，都是品牌识别的关键符号，是根据整个产品的特点和所需传达的信息来设计的。它是连接产品和消费者的重要桥梁，承载着传达产品信息的主要责任。

　 4 结语

　 德国文化哲学家卡西尔曾经提出：“人是符号的动物”。我们生活在一个符号世界中，人们先通过创造使用符号，再对相应符号进行解读以实现彼此之间信息的传达与交流。符号设计法在视觉传达设计中产生了很大的作用。首先，大多数运用在视觉传达设计中的图形符号形象简洁，生动，使人一目了然，便于信息的传达与记忆。其次，符号的形式多样化，为创意提供了很大的想象空间。最后，一般设计中图形符号的色泽鲜亮，形式感强，这样就增强了广告信息的传播的视觉冲击力。然而符号设计法在实际应用过程中也存在着一定的局限性。在多元化国际化的设计时代中，对于设计者而言，需要熟悉的掌握现代设计方法论，把握符号设计法，有效挖掘符号的视觉表现力和自身价值，达到与视觉传达设计的有机结合，让设计成为提高人们生活质量的有效动力。

篇八：图形符号在视觉传达设计中的作用

07 年 7 月 第 4 卷 第 7 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) 湖北经济学院学报 ( 人文社会科学版 ) Jul.2007 Vol.4 No.7 符号在视觉传达设计中的运用 李 芃, 陈欢欢 ( 湖北工业大学 , 湖北 武汉 430070) 摘 要: 视觉传达设计是利用视觉符号表现并传达信息的设计。

　符号在视觉传达设计中的运用可分为图象性、 指示性、象征性设计符号三种类型。符号在视觉传达设计中的运用使信息的传达更加科学准确, 也使其表现手法更 加丰富多彩。

　关键词: 视觉传达 ; 符号; 信息; 图象性; 指示性 一. 符号与视觉传达设计的关系 1.视觉传达设计 视觉传达设计 (Visual Communication Design) , 这一术语 流行于 1960 年在日本东京举行的世界设计大会 , 其内容包 括: 报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计 , 还有影视、 电子广告牌等传播媒体 , 它们把有关内容传达给眼睛从而进 行造型的表现性设计统称为视觉传达设计 , 简而言之 , 视觉传 达设计是“给人看的设计 , 告知的设计”。

　从视觉传达设计的发展进程来看 , 在很大程度上 , 它是兴 起于 19 世纪中叶欧美的印刷美术设计 (Graphic Design, 又译 为平面设计、图形设计等 ) 的扩展与延伸。随着科技的日新月 异, 以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展 , 给人们带来了 革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中 , 这些 传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新

　的信息传达媒体 , 因此, 视觉传达设计便应运而生。

　2.符号 符号是信息的外在形式或物质载体 , 如图像, 形式, 现象 等; 而意义则是信息的内在本质或精神内容 , 如情感, 语义, 价 值等。任何传递信息的媒介符号都是人的思想观念和情感语

　义的感性袒露 , 也是指示和称谓事物及关系的识别代码。凡能

　表示特别意义与辨识目的的载体均可称为符号 , 如文字的注 音符号, 文章中的标点符号 , 音乐中的音律符号 , 数学上的运 算符号等等。

　人是符号的动物 , 符号是人类传播的基础。我们生活中的

　每一条信息都表现为一定的符号形式 , 我们天天都在使用符 号, 用符号交流思想、交流感情。同样在信息的传播过程中人

　们也在不停的利用符号、制造符号 , 而且随着竞争的日益加 剧, 普通的大众消费品也只有成为符号 ( 如获得一种品牌名称 和品牌标志 ) , 或进入一定的符号系统 ( 如商标、各种认证标 志) 以后才能成为流通的商品。因而符号与我们的生活是分不

　开的。

　3.符号与视觉传达设计 随着人类社会从工业化到信息化社会的发展 , 视觉传达 设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平

　面设计等几大阶段的演变 , 最终成为以视觉媒介为载体 , 利用 视觉符号表现并传达信息的设计。

　视觉传达设计的形象体系注重信息的传达和功能的延

　伸, 而视觉语言是一种特殊的符号系统 , 其特殊性在于符号传 播中意义的生成、转换和发展 , 其中包含着情感传递和信息诉 求, 即以接受者为中心的“对话”。因此, 符号在传播中具有相 当的灵活性 , 是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体

　现。人类的意识过程 , 其实是一个将世界符号化的过程。可以

　说, 人是用符号来思维的 , 符号是思维的主体。视觉传达设计 是以信息传达为目的 , 通过对文字、图形的位置、比例、相互关

　系的筹划。它是一个开始于设计者延续到接受者的思维过程 , 这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。符号负载信息、传

　递信息, 它是事物特性的表征和认识事物的一种简化手段。视

　觉传达设计从本质上讲就是利用媒体来传播信息 , 它是广义 语言的一部分。因此 , 视觉传达设计本身就是符号的一种表达

　方式, 是以符号的形式与原理为依据和手段的。简单地讲 , 可 以把设计的元素和基本手段看作符号 , 通过对这些元素的加 工整合, 实现视觉传达、传情达意之目的 , 这也正是视觉传达 设计的本质内容 . 二. 视觉传达设计中的符号运用 图形和文字是视觉传达设计的关键元素 , 它直接影响作 品的整体效果和内在张力 , 以及信息的有效传递。作为视觉语 言的图形和文字是一种特殊的符号系统 , 既是反映各种事物 不同属性的视觉信息符号 , 也是我们传达与接受信息的工具 与媒介。根据符号与指称对象的关系 , 可以将符号在视觉传达 设计中的运用分为三种不同类型 : 1.图象性设计符号 这是一种直觉性符号 , 它通过模拟对象在造型上的相似 而构成。图像性设计符号就是被表征对象本身的一种特性。如

　肖像, 就是某人的图像符号 , 人们对它有直觉的感知 , 通过形 象的相似就可以辨认出来。如获得第十届中国广告节铜奖的

　黑妹牙膏的广告作品 , 正是运用了牙齿的图象符号 , 用牙膏挤 出的类似牙齿的形状 , 传达商品能洁白、坚固的牙齿的信息。

　另外, 图案、结构图、模型、简图、草图、效果图等都能很好

　地应用于图像性设计符号中 , 这些符号都是对现实环境中一 些具体事物的模拟或造型描写。若将商品的外观形象图片作

　· 143·为广告图形形象直接展示给受众 , 通过图形符号将商品的真 实材质、商品特性表现的淋漓尽致 , 更能吸引人们的视线。

　图像性设计符号具有直接明了、易读性强等特点 , 还有诸 如地图、体温曲线、科技研究中的各种图表等。这类图像性设

　计符号特别适宜于国际间的交流与沟通 , 用于难以通观或不 易理解的领域。

　2.指示性设计符号 指示性符号是利用符号形式与所要表达的意义之间的

　“必然实质”的逻辑关系 , 基于由因到果的认识而构成指涉作 用, 让人了解其意义。

　正因为指示性符号与它的对象具有这种直接的关系 , 所 以其对象是一种确定的、单一的、个别的、与具体时间和地点

　相关联的对象或事件 , 如路标、指针、箭头等。只要某一事物作

　为“此时此地”的存在物被表征出来 , 无论是涉及到一个人、一 幢房子、一座城市、一个测量值、一个具体日期 , 还是一本书中 的一个词 , 以及有关过去或现在的某个事件的一个信息等 , 指 示性设计符号都在起作用。各种记录性文件就是基于这些大

　量的指示性符号 , 对某个事实加以确证的。没有指示性设计符

　号, 人们就不能在一个陌生的城市中找到方位 , 也不能将事实 与虚构区分开来。如门的形象成为入口的指示 , 表征着出入活 动的功能意义 ; 楼梯的形象则构成了上下空间联系的指示性

　存在。类似的路牌、指示牌等在日常生活中随处可见 , 为方便 人们的生活起到了重要作用。

　3.象征性设计符号 象征性符号与所指涉的对象之间没有必然或内在的联

　系, 而是基于社会上约定俗成的作用 , 即大家公认它具有某种 意义, 并且延续使用而形成的。它所指涉的对象及有关意义的

　获得, 是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而成的。如

　狮子作为强大的象征 , 鸽子作为和平的象征等。象征性符号 , 也可以理解为一对包含对象集合的变数 , 每一个别具体的对 象都是这一对象集合的一个要素。若将“狗”理解为变数 , 那么 “狗”就包含了所有过去、现在和将来的具体的个别的狗。当

　然, 它们也可以通过其固有名称即指示符号来表征。象征性符

　号在人类生活及艺术美学中都起着重要作用。

　我们大家都非常熟悉的福田繁雄的反战招贴海报 , 就是 很好的象征性设计符号的例子。海报的设计采用了代表着战

　争的炮弹和炮头的图形符号 , 炮弹向着炮口的方向射出预示 着发起战争着必将自取灭亡。

　上述三种符号类型既各自独立而不可相互替代 , 又是逐 步深化的三个层次 , 由图像符号至指示符号再至象征符号 , 其 程度不断深化 , 信息含量不断增加。

　三. 符号在视觉传达设计中的运用使信息传达更加科学

　准确 视觉传达设计中的符号运用 , 使信息传达更加科学准确 , 也使其表现手法更加丰富多样。图形和文字构建符号 , 符号表 达信息并透过其传达与接受的互动而生成意义。如中国传统

　图案经设计改造而成为中国企业形象标志的 , 有方胜、云纹、 如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富

　而意义深远。如中国联通公司的标志 , 是由一种回环贯通的中 国传统吉祥图案“盘长” (即中国结 )演变而来的。迂回往复的 线条象征着现代通信网络 , 寓意着信息社会中联通公司的事 业井然有序而又信达畅通 , 也象征着联通公司的事业无以穷 尽, 日久天长。又如 , 龙是中华民族的标志与象征 , 也是帝王和 皇权的象征。因此 , 与龙有关的图案均有吉祥的涵义 , 由龙形 简化而来的图案 , 也包含有幸福的意义。这种龙的意识与象征

　被广泛地应用于现代企业形象塑造等商业活动中 , 以龙为标 志的符号与吉祥物更是数不胜数。指示性符号的设计范围 , 多 限于公共交通、导向、方位指示以及空间联系等领域。视觉传

　达设计本身就是符号的表达方式 , 设计者借助它向受众传达 自身的感受与结论 , 达到指导或劝说的目的。反之 , 受众也正 是通过设计者的作品与自身经验的互证来了解设计者所希望

　表达的思想感情的。可见 , 作为中间媒体的视觉传达设计作 品, 这时就充当着设计者的思想感情符号 , 而这个符号所要表 达的信息能否被受众准确、快速、有效地接受与认知 , 就成了 设计作品成功与否的决定性因素。作为思维过程或符号表达

　的视觉传达作品 , 它所挑选、组合并加以运用的符号元素应具

　有明确的指涉功能 , 而这一点又是由设计者在设计思维过程

　中对图形和文字符号的挑选、组合、转换、再生的准确把握程

　度所决定的。

　参考文献 : [1] 李思屈. 广告的传播学性质与广告符号 [J]. 西南民族学院学报 , 2002, (2). [2] 李幼蒸.理论符号学导论 [M].北京:社会科学文献出版社 ,1999 [3] 胡飞,杨瑞.设计符号与产品语义 [M].北京:中国建筑工业出版社 , 2003. · 144·

篇九：图形符号在视觉传达设计中的作用

14 卷 第 3 期 2001年 9 月 文章编号 ：

　1671 渐江万里学院学报 Journal of Zhejiang Wanli University Vol 1 4 N 0 3

　s eDI． 2 00 l 225o(20ol 103 —0072 一 o3 图形符 号在海报设计 中的视 觉传达作用 吴敏 (浙江万 里学 院艺术设计 系 ， 宁渡315100) 摘贮存、 记忆 、 交流的重要作用 。

　关键词 ：

　符号 ； 图形符号 ； 视觉传达 ； 图形符 号的视觉 性 ； 图形符号 的内涵性 中图分类号 ：

　J51； J 524 3 文献标识码 ：

　A 要：

　视觉传达是人与人之间的物象交流， 在海报设计中， 有着通过图形符号向受众传递信息， 实现信息的 设计学科是既有自然科学特征又有人文学科色 彩的综合性的边缘学科。要进行研究 ， 必然要涉及 相关的构成学、 心理学、 美学 、 民俗学、 传播学、 伦理 学 等。其中， 在传 播的过程 中， 符号被大量地使用 ，

　因此， 它在设计学科中有着十分重要的作用 一、 视觉传达与图形符号

　根据符号学理论， 人类 的思维 和语言交往都离 不开符号 ， 而人的意识过程中总有一个符 号化的过 程 ， 故思维基本上是对符号的一种组合、 转换和再生 的操作过程。可以说符号 既是人类认识事 物的媒 介 ， 又是表达思想 感情的手段 ， 而视觉传达的过程 ，

　也就是各种媒介载带着各种符号向受众进行广泛传 播的过程 符号学及其理论在最初被人们发现并运用时，

　在人文科学的广阔地平线上也只不过是一片巴掌大 小的云彩。如 今， 这些云 彩急速 增大 ， 雾霭 滚滚而 来 ， 大有淹没人们 曾经熟悉 的各种轮廊清晰的分界 之势。这些分界之 一就是 图案与符 号之 间的分界，

　即“单纯装饰性和象征性之问的区别。

　按照贡布里希的说法 ：

　“普通符号科学——它有 各种名称 ：

　符号学 (Semiotics， Semiolo~, ") 或语义学 (se．

　masiology) ． 这些术语 是来 自希腊语 的符 号 ( Sem a) 广义的符号是利用一定媒介来代表或指称某一事物 的东西。

　”作为人类认识事物和信息、 交流的媒介 ． 广 义的符号是被人类不 同的感知器官所接受 的， 如视 觉符号是指人类的眼睛所能看到的， 表现事物一定 性质的符号 ， 因为视觉是感受和辨别光的明暗、 颜色 等特性的感觉或物体的影像刺激视网膜所产生的感 觉 。视觉传达是人与人之间的物象交流。因为信息 发送者利用视觉符号向受众传递信息 。设计师是信 息的发送者 ， 传达对象是信息的接受者。信息 的发 送者和接收者都必须具备部分 相同的信息知识背 景， 只有这样 ， 传达才能实现， 否则 ， 在发送者和接受 者之间就必须有一个中介来沟通。为 了推进理性译 释的讨论 ， 笔者试图把大多数视觉符 号固有 的四层 意思区分开来 ， 即直接描写 的意思 ； 字面主题的意 思 ； 多重复合的意思和所要表达的意思 。就第一层 意思而言， 必须弄 清楚描写 的什 么：

　人、 牛、 树等等，

　所 以可以把它们叫作描写的意思。继而再端详一下 是 出自一个小孩之手画的“ 人”还是出自画家大师达 -芬奇之手画的“人” 。当然投有一个人会不 同意这 两幅画的制作技巧是大不一样 的。但是 ， 我们却又 会毫不迟疑地把它们都看成 是表 现了同一种事物 ：

　“人”。这证明我们生来就在努力把感觉经验的点滴 视为连贯的概念。所以， 从表 明清晰的概念这个观 点来看 ， 无论是达 ·芬奇 的画 ， 还是小孩 子稚嫩的几 笔都是顶用的。充分把握这点非 常重要 ， 因为它说 明了言语与物像之间的内在不 同，物像不同于随意 选定的言语符号 ， 物像抓住 r 物体 的若干特性。归 收稿 1 3期 ：

　200o 一05 —11

　作者简介 ：

　5 4傲 ( 1 97O一) ， 男 ． 江西吉支^

　江万 里学院艺术设 计系教师 ， 主要从事袖 画及设计理论的教学与研究 。

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　第 3 期 吴敏 ：

　图形符号在海报设计 中的视 觉传达作用

　根到底 ， 小孩画的人是个概 念物像 ， 达 ·芬奇画的人 也是个概念物像 。但是 如前 面所说的那样 ， 这 种译 释其前提是有一定局限性 的 过象高山、 大海那类广阔 自然 的儿童来说 ， 他是绝不 会把它们的表现符号与先前未曾有过的经历联系在 起 的 但是 ， 即使他有那种经历 ， 也只有当他知道 在特定文化背景或特定阶段里使用的普通平凡的习

　俗化的程式时， 他才能把视觉符号的信息译释出来 因此 ， 相同的符号放在不同的文化背景中， 它所表达 的意思也就不同， 如十字图形， 在宗教中． 象征着上 帝； 在医疗 中， 表示看护 和更 深层次的人类救护 之 爱； 在数字中则理解为数据运用的加号 。

　如若对于一个从未见 一二、 海报设计中图形符号的视觉性 人类 自从发明文 字和造纸术 以后 ， 经过 印刷术 的革命及摄影术在 印刷上 的应用 ， 这一切都促进 了

　现代化视觉传达设计的进步， 而海报就是由 19 世纪 中叶兴起的商业海报画的繁荣。海报通过视觉符号 的传递 ， 首先要具 备视觉性。利用符号进行视觉上 的传达和交流， 没有了视觉性 ， 传达就无法进行。所 谓视觉性是在符号的本意上理锵后进行形式上的表 现， 其中包括 了形态 ， 色彩和文字等编排 ， 这些元素 在光线下得 以综合表现 ， 这种视觉性是在一般 的视 觉表现上的质的提高。它必须在一般 的视觉基础上 再进行心理 和视觉 的强化 ， 才可称为具有视觉性 。

　1994 年， 法国著名海报设 计大师——米谢尔 一 布 凡 ( Miche1． Bouvet) 在为 “第 四届墨西哥 国际海 报双年 展”的序言中写道：

　“ 当人们谈论到信息和国际交流 时， 海报的作用问题就被理所当然 提出来。在谈及 海报的优点和局限性 时， 人们可 以审视海报在 审美 领域和信息工具飞速变化的情况下所 占的位置。

　” 由

　于海报在视觉传达设计中具有不可替代的典型性和 有效的作用 ， 其图形符号的视觉性就特别具有分量 ，

　简约， 整体 和 韵律 。德 国法 兰克 福 的 冈特 · 兰堡 ( Gunter Ramb ) 设计大师被称为欧洲的视觉诗人之 一，他的海报设计经常把摄影作为设计的基础 ， 加 以

　拼贴 、 分懈、 重组 ， 以喷笔工具加 以处理， 把原来实实 在在的摄影变成近乎抽 象的对象 ， 给平凡的设计 内

　容加上诗意的色彩 ， 包含 了隐喻的含义。而他所采 用的手法往往是超现实 主义的， 比如他为法兰克福 的书籍 出版商费舍·维拉格 (S· Fischer Verlag)设计的 书籍——一本悬空的书 ， 书 的封面上有一只手 ， 而这 只手又同时拿着这本书， 真真假假， 而含义是 书本身 的力量是无穷的； 或者一本封面是一扇窗户 ， 而窗户 却有光线照进来 ， 书前面有光线的影子 ， 隐喻书籍带 来无限的光 明， 他 的这些海报作品 ， 全部没有 文字，

　仅仅利用经过处理的图形符号来传达信息的 目的 没有任何文字的平面设计 ， 在传达上是非常 困难的，

　而他却能够在图形符号的视觉性上做到极致 ， 确实 是非常难能可贵的 如他在 1988年设计 的《 南非杂 志》 海报 ． 是一个包含着绷带 的血淋淋的手掌， 血 的 痕迹形成一个非洲 的形状 ， 凸现非洲残酷 的现状 冈特 ·兰堡的大部分海报作品都没有文字 ， 但却不影 响海报设计 中图形符号的视觉性的传达效果。

　三、 海报设计 中图形符号的内涵性 海报设计中， 一个图形符号代表某种事物， 代表 某种信息， 所以， 利用图形符号去表现某种事物或信 息的传达时， 必定要赋予这个符号 以某种意念 ， 让这 个符号具有内涵性 ， 借以更好地表达。这种内在性 ．

　就是传达要求表现 的一种暗示性和表达性， 这种表 达是通过构图的编排、 色彩的搭配 ， 形态的组合 、 创 意的运用及文字组织上综台的一种表现 这种围形 符号在幽默和拟人的背后 的表达意念可 得到表现 ：

　( 1) 图形 符号信息 本身要表达 的本质 意 念。( 2) 表达形式变化所产生 的某种意念。只有 当 形式与内容都达到一致时 ， 这种传达 才是一种完整 的传达。

　二战后初期 日本一个重要 的现代平面设计奠基 人 Shige o Fukuda， 他原是专 门从事漫画创作的。这 样一个漫画创作背景对他的设计影 响很大， 他的设 计因此具有浓厚 的幽 默特点。

　比如他 在 1975 年设 计的“1945 年的胜利” (Victor3 ． - 1945) 这张海报 ， 利 用 独幅漫画的形式 ， 描绘 了一个炮 弹飞人 大炮 口的形 象 ， 讽刺战争的结果是 自取灭亡， 含义深刻． 也很有 漫画的幽默特点。这个纪念二次 世界 大战结束 3O

　周年的国际海报， 得 到国际平 面设计大奖。他的作 品没有 日本的民族传统设计特征 ， 完全是基 于国际 化的视觉传达需求设计 ， 甚至他的幽默性 ， 也是 国际 化的， 因此他的作品能够在世界范 围内受到欢迎和 流传 。他设计的一个 日本百货公 司的海报， 利用正 负， 阴阳方法描绘舞蹈中的男性和女性的大腿， 一上 下， 具有错视 的特征 ， 饶有趣昧 ， 非常生动 ， 受到 国 际设计界的一致好评。

　综上所述 ， 海报设计 中图形符号 的视觉传达 功 能最大限度地沟通 了传达者 和受众者之间的关系，

　从两方面 一维普资讯 http://www.cqvip.com

　74 浙江万里学院学报 2O 01年 9 月

　这种沟通是图形符号所表达的信息内容与受众者所 选择的接受相吻合 ， 这种吻合在本质上则是信息的 定向传达 ； 同时． 图形符号在海报 中包含了文字、 色 彩、 形态所构成 的韵律感 ， 符合了图形符号的内容传 达和受众者阶层 的心理和文化背景。二者的结台可 以使用图形符号在海报设计中的传达者和受众者的 沟通保持顺畅， 因此 ， 认识、 研究 图形符号在海报中 的视觉传达作用 ， 对艺术设计有着十分重要的意义。

　参考文献 1]王受之 世界现代乎面设计史[M] 深圳：

　新世纪出版社．

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　[2 尹定邦 设计学概念[M]． 长沙：

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　5] [英]维特科夫尔 视觉符号的译释[M：

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　浙江美术学院 出版社 ， 1989 C G

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　graphic s)~nbol ； CG ； vision of graphic s~ nbol ； implication of graphic sv珈 l h )l 《 浙江万里学院学报》 稿约 1机、 管理 、 法学 、 经济 贸易、 艺术设计 、 电子信息 、 工程技术、 生命科学 、 文化与传播 、 高教研究等方面的学术论 文， 同时刊登一些质量较高的校外来稿 ． 欢迎学者、 专家及广大科研工作者赐稿 ．

　2来稿要求和注意事项 2． 1论文务求论点明确 ， 数据准确， 文字精炼 ， 稿面整洁 字数一般以不超过 8000 字为宜．

　2． 2文稿项 目包括( 按顺序) 题名、 作者、 工作单位 、 地址、 邮政编码、 中文摘要、 关键词、 中图分类号 、 正文、 参 考文献、 以及英文打印的题名、 作者姓名、 作者单位、 摘要和关键词 ． 同时按 以下顺序注 明作者简介 ：

　姓名 ( 出 生年一) ， 性别， 民族(汉族可省略)， 籍贯， 职称， 学位， 简历及研究方向(任选) ． (50 字以内) 论文书写格式请 参考近期学报 ．

　2． 3来稿请用四号宋体打印， 稿件需留有较宽的行距， 以便审改． 物理量和单位符号应采用我国法定计量单 位(用国际符号) 稿中外文字母必须注清大、 小写、 正、 斜体， 符号的上、 下角标应明显 ． 插图请用电脑绘制，

　应有图序和图题； 表一律采用三线表 ， 应有表序和表题 ．

　2． 4参考文献应是列入公开发行的出版物， 文献序号按正文中引用的先后顺序编排． 文献著录项目岿须完 整， 其书写格式为 ：

　期刊一作者 ． 题名 期刊名， 年 ， 卷名 c期号) ：

　页码 ．

　专著一作者 ． 书名 ． 出版地 ：

　出版者 ， 出版年． 页码 ．

　3 作者在三个月内未收到稿件录用通知 ， 可 自行处理 因本刊人力有限， 来稿一律不退 ， 请自留底稿 恳请切 勿一稿两投 ．

　4编辑部对来稿有权作技术性和文字性修改． 若作者不同意修改 ， 请在稿件上注明． 来稿一经采用 ， 即按规 定酌付稿酬并赠两本样刊．

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