摘要：近年来，国内红色旅游悄然兴起并迅速升温，红色旅游不仅提供了旅游市场的特殊需求，也促进了地方经济的发展。随着旅游活动的不断发展、旅游消费观念的不断成熟，各种新的问题出现了。本文通过对红色旅游的内涵、意义进行分析，指出红色旅游发展中存在的问题并提出应该科学地规划红色旅游资源，综合开发红色旅游产品，走红色旅游健康发展之路。
关键词：红色旅游；可持续发展
一、红色旅游的精神象征及其现实价值
（一）红色旅游的精神象征
中国共产党领导人民在历次革命战争中留下了许多革命历史遗迹，这些遗迹是革命事迹和革命精神活的见证，组织群众参观游览，既可以接受爱国主义教育和革命传统教育，又可以为所在地的经济发展提供支持。中国共产党成立以后，长征、抗日战争、解放战争，各个时期的红色纪念地、红色遗址都承载了共产党人不屈的革命精神和意志，是一笔弥足珍贵的历史遗产和精神财富，也是红色旅游资源的独特魅力之所在。
（二）发展红色旅游的现实价值
红色旅游可以作为革命传统教育的重要一环，可以增强参与者的爱国、爱党情怀，同时可以一举两得，为老区经济社会发展提供助力，兼具历史意义和现实意义，既是经济工作，也是文化工作、政治工作。
1.经济价值。红色旅游可以带动革命老区的经济建设，把尘封的历史遗产转化为现实的经济增长点，实现精神财富向物质财富的转化，体现革命老区的独特魅力，促进老区经济发展，提高老区人们的物质生活水平。
2.文化价值。中国共产党在革命战争年代为国家解放、民族独立浴血奋战，沉淀下了井冈山精神、延安精神，这是中华民族精神传承在革命大时代中的淬炼和升华，是形成中华民族新的时代精神、党和人民军队的优良革命传统和当今社会主义先进文化的源头。这不单单是中国共产党自身宝贵的精神财富，也是中华民族在实现伟大的中国梦过程中重要的精神力量，是弘扬爱国主义、增强民族凝聚力的精髓。红色旅游的过程，不止是观光旅游的过程，更是回顾历史、缅怀先烈、陶冶情操的过程。赋予红色旅游了解历史、挖掘革命精神的内涵，结合新的时代特色，弘扬和培育民族魂，提高人民群众的思想道德境界，对构建社会主义和谐社会具有不可替代的价值和意义。
3.政治价值。发展红色旅游，通过回顾中国共产党的奋斗史、革命史、光荣史，对巩固党的执政地位具有重要意义。用事实说话，告诉人民是历史选择了中国共产党、选择了社会主义，引导人民群众特别是青少年爱党、爱国、爱社会主义。
二、红色旅游发展存在的问题
近年来，全国的红色旅游发展势头迅猛，但是在高速发展中不可避免地也存在一些问题，主要表现在以下几个方面。
（一）政府主导，社会资本参与程度较低
红色景区目前大多由政府主导开发，社会资本参与程度较低，除了门票，几乎没有购物、餐饮、住宿、娱乐等方面的收入来源。有些景区以提高门票价格的方式求效益，但又抑制了客流量的增长，相当数量的红色旅游景区甚至是高投入、低收益，只能靠卖学校、机关的团体票维持运转，发展被动，缺乏活力，甚至步入恶性循环。
（二）缺乏统一规划和配套建设
革命遗址遗迹大多分布在交通不便的偏远山区，革命老区不仅地方经济薄弱、基础设施落后、缺乏对投资者的吸引力，而且景点缺乏统一规划和配套建设，成为名副其实的“点”，能看的内容有限，扩展空间又不大。好不容易等来的游客，只是走马观花，看完就走，当地的住宿、餐饮、服务没有时间和机会去实现更大的经济附加价值。客流量少，又由于接待条件制约留不住人，这让红色旅游的社会价值和经济价值大打折扣，已经成为红色景区普遍存在的现象。
（三）对旅游资源重利用、轻保护
不少红色旅游景区，特别是对景区的一些露天景点，缺乏必要的保护措施，放任附近的居民在这些景点周围兴建招待所、饭店、娱乐场所、购物商店等，再加上个别游客的不文明行为，给景区环境及重点景物造成了很大破坏。
（四）景区趋同化
不少红色景区在景点的建设和管理上日渐趋同，不注重突出地方特色，使得游客分不清红色景区间的不同之处，使一部分游客对红色旅游产生审美疲劳，提不起兴趣，更严重地影响红色旅游全行业的口碑和效益，使红色旅游难以扩大规模和影响力，甚至日趋萧条。
三、红色旅游可持续发展的建设
实现红色旅游可持续健康发展，既是发展社会主义文化事业的重要方面，又是通过旅游促进地方经济发展的重要手段。
（一）合理安排，科学规划
应在政府的主导下，处理好红色旅游资源开发利用和保护的关系。制订切合实际的中长期发展规划并纳入当地旅游业和经济社会发展的整体规划之中。要加强对现有红色革命遗址的发掘和保护工作。红色革命遗址是不可再生的资源，随着时间的推移，保护工作越来越紧迫，越来越重要。对于那些还没有纳入红色革命遗迹的遗址，要纳入到红色革命遗迹中，设定保护级别。对那些保护现状不是很好或者已经损坏不复存在的红色革命遗迹，要加大保护力度，或者是在原址建设标志性的纪念碑并将红色文化遗迹设立为爱国主义教育基地。对那些正在利用的红色文化旅游资源，要做到利用与保护开发相结合，突出特色，挖掘内涵，增强趣味，搞好活动，延长生命周期，提高综合效益，创立红色旅游精品名牌效应。一些革命遗址地处偏远山区，有着很好的生态自然环境，“绿”色资源丰富。在制订红色旅游发展规划时，要统筹兼顾，切实做好“红”和“绿”相结合的文章，做到优势互补、资源共享，带动和促进红色旅游开发的可持续发展。
（二）打造红色旅游精品线路
发展红色旅游产业，必须按照旅游线路设计的原则，把红色旅游景点周边的其他旅游景点整合为一个整体的系统，使红色旅游与绿色旅游、人文景观与自然环境，文物景点与非文物景点、革命传统教育与促进旅游业发展等协调融合。
1.突出主题。突出红色主题、突出革命主题，在规划之初线路设计时，就应该明确思路、缕清脉络，形成以红色为主线、主题鲜明同时又兼顾娱乐性、趣味性等富有特色的旅游线路，在旅游交通、食宿、服务、购物等方面做好结合文章。
2.区分层次。根据学生、机关工作人员、老年人等不同年龄段、不同社会背景旅游者的特点，设计不同的体验方式，设计不同的旅游路线，考虑旅游者的心理、生理、精力状态，尽可能全面地迎合不同层次游客的需求，以丰富红色旅游的内涵，增强红色旅游的普遍性和吸引力。
3.合理安排。红色旅游线路的设计，要合理安排游览线路，掌握好节奏，做到使旅游活动兼具怀旧元素、教育元素、时代元素，既有被动参观，又有互动参与，确保游客在旅游活动中潜移默化地受到教育。
（三）大力发展红色旅游产业
做大做强红色旅游，必须走产业化发展之路。要按照差异化的原则，做好红色旅游主题产品的包装和推介，做到人无我有，人有我精，形成特色效应；要加强文化项目建设，围绕红色旅游，建设配套功能影视基地、创意产业、主题公园等，形成文化的整体效应；要打造富有创意的红色旅游节庆活动，培植文化旅游企业集团，走企业化、产业化、集团化，文化旅游相结合，政治经济相结合，红色文化旅游可持续发展的道路。
（作者单位：中共邹城市委党史研究室）
