摘要：红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引力，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识，接受革命传统和爱国主义教育，从而达到振奋精神，放松身心，增加阅历的旅游活动。作为革命老区的遵义应抓住国家实施红色旅游的机遇，顺势而上，着力打造红色旅游品牌及其对其他旅游景点的带动效应，使遵义旅游业成为发展地方经济的重要支撑点，并带动相关产业的发展。
关键词：红色旅游品牌战略旅游发展
红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引力，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识，接受革命传统和爱国主义教育，从而达到振奋精神，放松身心，增加阅历的旅游活动。为推动红色旅游的发展，国家制定了《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》，指出在今后5年内，国家将在全国范围内重点建设12大红色旅游区，30条精品路线和100多个精品景区，2004——2007年，参加红色旅游人数要增长15%，2008——2010年要达到18%，使之直接就业人数达到200万人，间接就业人数达到1000多万人。很明显，这是国家根据大多数革命老区社会经济比较落后，红色旅游景点大多分布在偏远贫困地区的实际，借发展、推动红色旅游之机，，带动革命老区经济发展，使当地百姓脱贫致富，实现小康的一项带有战略意义的帮扶措施。作为革命老区的遵义应抓住国家实施红色旅游的机遇，顺势而上，着力打造红色旅游品牌及其对其他旅游景点的带动效应，使遵义旅游业成为发展地方经济的重要支撑点，并带动相关产业的发展。
一、遵义红色旅游的现状
遵义市的红色旅游品牌：以召开遵义会议名扬中外的纪念系列为主，它是国务院首批公布的全国重点文物保护单位，是全国爱国主义教育示范基地和青少年爱国主义教育基地，遵义会议因其为中国革命生死攸关转折点而备受世人关注。
1、遵义会议纪念馆：因纪念1935年1月在遵义召开的遵义会议而设立。1961年3月被国务院公布为全国第一批重点文物保护单位，后又被命名为青少年革命传统教育示范基地。毛泽东同志于1964年11月亲手题写了“遵义会议会址”六个大字。遵义会议纪念系列有红军总政治部旧址，遵义会议陈列馆，毛泽东、张闻天、王稼祥住处旧址，邓小平住处旧址，秦邦宪（博古）住处旧址，中华苏维埃共和国国家银行旧址，红军警备司令部旧址，另还有如迎红桥、红花岗、老鸦山战斗旧址等，据不完全统计，1956年8月——2006年，遵义会议纪念馆接待外宾300多人，其中相当一部分是国际政要、政党领导人和国际知名人士。我国党和国家领导人邓小平、杨尚昆、江泽民、胡锦涛、李鹏、朱镕基、乔石、方毅等都到遵义会议会址参观过，留下了相当数量弥足珍贵的这些领导人的手迹，一些领导人还在红军山红军陵园植树，表达他们对红军烈士的缅怀之情。而全国各地来遵义参观遵义会议纪念馆的人数与日俱增，纪念馆门前经常出现车水马龙景象，近年来，每年都有几十万人前来参观，2005年达50多万人次，2006年达到60多万。据统计，2006年，不包括来遵参观遵义会议纪念馆所带动的住宿、餐饮、交通、邮品、购物、娱乐等的收入，仅参观纪念馆的门票收入就超过了650万元。
2、四渡赤水战役：代表毛泽东光环军事思想的经典战例。根据当局红军处于前有敌人堵截，后又敌人追兵，天上有敌机轰炸，敌我力量极为悬殊的危急关头，毛泽东处变不惊，运筹帷幄，根据敌情变化，机智灵活，镇定自若地指挥了这场战役。摆脱了敌人对红军的围追堵截，从而扭转了危局，取得了战略性的胜利。四渡赤水战役是中外战争史上的奇观，是载入史册的中外军事史上的千古绝唱。参加这次战役的人员中，有我们党的两代领导核心、三任国家主席、一任国务院总理、十大元帅中的七位元帅、五任国防部长以及数百位将军，在一次战役中集中了这样多党、国家、军队的主要领导人，在中国革命史上，在党史上都是前所未有的。长征是前无古人，在世界上历史上是第一次，长征精神体现了中华民族精神，而最能体现长征精神的是四渡赤水精神。
3、娄山雄关：位于遵义市汇川区与桐梓县交界的娄山关天险，这里是当年红军浴血奋战的地方。遵义会议后，红军分三路经桐梓、习水北上，蒋介石窥视出红军北渡长江企图，派重兵进行堵截。为摆脱敌人，调动并伺机消灭敌人，红军出其不意，二渡赤水后返回桐梓，准备重取遵义，而娄山关是重取遵义的必经之路，因此必须打下娄山关。娄山关战斗打响后，红军采取正面攻击，两翼包抄的迂回战术，取得了战斗胜利。这是长征以来取得的第一个胜利，毛泽东为娄山关战斗胜利写下了他毕生最为之欣赏的两首诗词之一的《忆秦娥.娄山关》，这首豪放的具有革命英雄主义的词被收入中学语文教材，早被人们熟悉，巍巍娄山关也是人们希望的瞻仰之地。
二、实施红色旅游品牌战略
遵义市中国革命由失败走向胜利的起点，它在中外的知名度很高。发展遵义旅游业来说，充分利用遵义会议这一国际品牌对其他旅游景点的带动效应。首先，在地里位置上，红色旅游景点和山水旅游景点间杂其中，大多连成一线，如遵义——仁怀——习水、赤水一线，既有红色旅游的遵义会议纪念系列、红军四渡赤水的经典战例，又有赤水市、习水县西北全国是唯一的、连绵成片的金沙杉罗自然保护区，习水中亚热带常绿阔叶林自然保护区；有全国罕见的以壮观的赤壁神州、水漫丹霞最具代表性的以白垩纪红砂岩、泥岩沉积的丹霞地貌；有被人们称为刻在石头的历史的历代摩崖、碑刻、石窟；因其神秘的酿造工艺闻名于世的国酒茅台。而黔、渝、川三省市重点打造的贵阳——息烽——遵义——重庆——广安这条红色旅游精品线，更是红色旅游与自然景观、人文景观和地方文化的完美结合。
遵义红色旅游的亮点是全国的，更是遵义的，面对历史的厚赐，我们唯一正确的选择应该是倍加珍惜，弘扬开发。但是遵义的这些革命纪念地在进入二十一世纪的当今来说，它既是爱国主义教育基地、革命传统教育示范基地，同时也是旅游产品，它最主要的功能就是要娱乐游客，要有吸引游客的砝码，既要做到教育群众，启迪精神的作用又要使他成为一个景点产生经济效益。如果遵义的红色旅游，包括名扬中外的遵义会议纪念馆仍以过去的品位示人，势必使人感到单调。就全国经营旅游景区的经验看，但凡能够吸引游人的，受到游人欢迎并向其周边人们宣传介绍的景区，一般都有景区规模比较大，浏览内容比较丰富的特点。因此，发展并做强做大遵义旅游业要解放思想，谋求创新，整合遵义的旅游资源，不断挖掘丰富以遵义会议为中心的红色旅游资源的内容，又要把红色旅游与绿色旅游、地方的文化旅游有机地结合起来，使游客每到一处旅游景点即可看到红色旅游文化，又可浏览到风景名胜，还可享受到游览疲惫后娱乐的放松和良好的食宿。要使游客通过到遵义旅游，使自己了解遵义在中国革命中的这一段光辉历史，增长知识，启迪心灵，受到教育，激励热情，又了解了遵义丰富的历史文化沉淀和优美的自然风光，既洗了脑，又洗了肺，洗了胃，做到精神享受与物质享受的统一，增进游客对遵义的印象和了解。
要发挥遵义红色旅游对其他景点的带动效应，应在线路的设计上动脑筋、下功夫，并不断总结经验，使之趋于合理化。比如可安排游客参观突破乌江天险后再参观恢弘的乌江水电厂大坝，游览高峡平湖，参观遵义会议纪念馆与娄山关战斗遗址海龙囤军事古堡、地下宫殿杨桀墓结合起来；参观四渡赤水战役遗址与茅台国酒文化城和习水、赤水众多山水旅游结合起来；同时要与遵义的民俗风情结合起来，特别是红军来到遵义后群众自发编唱的歌颂红军的众多的民歌、花灯调等结合起来，当然这需要进行充分的研究、论证和通过实践的检验后才能使之相对固定，更加完善。
遵义的红色旅游资源跨度大，从乌江到赤水，距离300多公里，而只有将红与绿有机结合，才不至于使游客有单调之感，但从目前情况来看，不论是红还是绿，没有打破条块分割的格局，而是各自为政，各寻其发展之道，这必将导致势单力孤。遵义旅游业要大发展，必须走以遵义为中心，将全市旅游资源纳入统一管理，使之形成整体化、系列化、就是说要采取联动整合策略，可以方便以遵义会议纪念馆为龙头的精品路线的形成，这样遵义旅游业才能发展壮大。
三、加强旅游基础设施建设
交通便捷与否是人们来遵旅游不可或缺的，现贵遵高速公路正在加紧建设，很快即可投入使用，崇遵高速公路已经通车，大大缩短了贵阳、重庆至遵义的距离，遵义——仁怀——习水——赤水公路通过改造，路况得以明显改善，如果今后经济条件许可，改为高速公路将会更多吸引游客。但又不少旅游景点路况甚差，在其他硬件上仍嫌略有差距。如应有高、中、低等不同档次的酒店，为不同需求游客服务，餐饮业个别地方卫生条件差，娱乐设施不到位，很多景点没有售卖当地特色产品的地方等，如将这些硬件设施跟上，遵义旅游业必将会上一个新台阶，对拉动相关产业，解决就业，促进地方经济发展将会发挥重大作用。
搞好做大旅游业，讲解员（导游）素质高低起着不可或缺的作用。一要精通业务，对讲解内容要求做到倒背如流，对本地历史地理、风土人情、物产等要相当熟悉。从长远观点看，讲解员甚至要精通或粗通以英语为主的一两门外语；二要有高尚的思想道德情操，爱岗敬业，对游人要热情大方，关心体贴，不坑害游客。为此，对讲解员要进行定期培训，并不定期地组织他（她）们到外地学习，使之建立起一支文化水平高、业务娴熟、热爱本职工作的讲解员队伍。对因旅游业兴起而带动起来的相关产业，如交通业、邮电业、餐饮业、售卖业、酒店业、娱乐业先进要经常与相关部门协调，使他们做到热情好客。服务周到。
