中图分类号:G841文献标识:A 文章编号:1009-9328(2012)10-000-02
摘 要 在文化学的视角下,对NBA球队吉祥物所含有的文化学意义进行剖析。主要对NBA球队吉祥物创作特点、吉祥物的文化内涵、吉祥物的功能进行分析,并且从中得出一些启示,为我国学校、社会、职业篮球球队的吉祥物设计以及文化软实力建设提供理论依据。
关键词 文化学 吉祥物 审视
NBA球队都拥有自己球队特有的吉祥物,甚至有的球队有多个吉祥物。吉祥物是球队形象的代表,各支球队的吉祥物都有自己特殊的形象,并且其能在比赛中进行杂技表演、装扮可爱,以此来娱乐观众,为比赛增光添彩。此外在一定意义上也展示着一支球队、一个城市的历史文化和人文精神。当今,美国的NBA篮球联盟风靡全球,其强大的篮球文化也在全世界传播开来,吉祥物也作为了一个很重要的载体,以其独特的形象和表演征服众人,尤其是在青少年、儿童中传播篮球运动时发挥了不可替代的作用。
一、NBA各支球队吉祥物的总汇
吉祥物是展示球队的文化的一个注脚,象征着球队的特有精神和文化品位[1]。每一支NBA球队的吉祥物都各具特点。球队吉祥物的选定,也大多是根据队名以及球队所在地的历史文化、区域特点来选择的。
表1 NBA各支球队吉祥物的总会表
球队(东部)吉祥物球队(西部)吉祥物
波士顿凯尔特人小妖精(人物)菲尼克斯太阳队大猩猩
克利夫兰骑士队月亮狗休斯敦火箭队关键熊
奥兰多魔术队魔术龙洛杉矶湖人队杰克-尼克尔逊
迈阿密热火队伯尼(火鸡)圣安东尼奥马刺队小野狼
夏洛特山猫队鲁弗斯(山猫)达拉斯小牛队小马人
华盛顿奇才队巫师(人)犹他爵士队爵士熊
底特律活塞队胡伯(鸡)明尼苏达森林狼队酷狼奇
亚特兰大鹰队哈瑞鹰波特兰开拓者队火焰猫
芝加哥公牛队贝利(牛)丹佛掘金队洛奇狮
印第安纳步行者布玛猫,布瑟狗俄克拉荷马雷霆队犎牛
多伦多猛龙队小恐龙新奥尔良黄蜂队休格(蜜蜂)
密尔沃基雄鹿队邦戈(鹿)孟菲斯灰熊队格瑞(熊)
新泽西网队狡猾银狐金州勇士队桑德(人)
费城76人队极速兔子萨克拉门托国王队西蒙狮
二、NBA球队吉祥物的创作特点
因为,吉祥物代表的是球队的特殊形象,所以球队在选定和设计球队吉祥物的时候都是精益求精,立意标新。虽然不同NBA球队的吉祥物都不一样,但是我们仍然从中找出一些吉祥物在创作时的共性特征,主要表在以下三个方面。
(一)以球队所植根的地域文化、历史以及球队所在地的珍稀动物为创作基底
NBA球队的吉祥物所要展示的是一个球队的特色和精神。不同的球队都会根据本球队的植根地域文化、历史以及球队所在地的珍稀动物,设计出形象各异、风格不同的吉祥物。如明尼苏达森林狼队,其吉祥物为酷狼奇,这个吉祥物就是以明尼苏达地区一种凶猛的野生动物狼作为创作的基底,这是以球队当地特有动物做为吉祥物的球队;俄克拉荷马雷霆队吉祥物犎牛,犎牛在俄克拉玛州较多,著名的威奇塔山野生动物保护区,有约600头犎牛在此地生活,因此将犎牛作为球队吉祥物的创作的基底;迈阿密热火的队的吉祥物伯尼,就是一支热情似火的火鸡,这与迈阿密炎热的天气和球队队名相照应。
(二)拟人与夸张并存
NBA球队的吉祥物在创作风格上拟人和夸张并存。球队吉祥物的设计都是将卡通元素渗入使之拟人化,并且吉祥物的外形设计都很夸张使之娱乐大众。整体上,拟人和夸张大都体现在吉祥物的头像、形体与动作设计方面。吉祥物的头像要符合人们的审美。脸部大多是微笑的,神情都十分调皮可爱;吉祥物的形体和肢体动作大多都能表现出吉祥物的特别性格。首先,使吉祥物更具滑稽搞笑,便对吉祥物肢体上的某一部分进行改动,这样就使吉祥物的形象更加具有吸引力。其次,吉祥物的身体外形比例也十分重要,常常吉祥物的头都比较大,这样能利于表达感情,并且也十分的搞笑可爱。最后,每一个球队的吉祥物都会穿上自己球队的队服,这就能让吉祥物更具特色,给人更强烈的视觉冲击,留下很深的印象。
(三)富有个性与创造力
吉祥物不仅是一个球队的形象代表之一,而且在娱乐观众中扮演一个很重要的角色。因此,每一个球队吉祥物的设计都十分富有个性和创造力,让人难以忘怀。吉祥物的设计富有个性和创造力主要体现在设计风格的多样[2]。如休斯顿火箭队的吉祥物关键熊,重点突出其可爱、搞笑、憨厚的特点。迈阿密热队的吉祥物伯尼,重点突出其热情似火的特点。国王队的吉祥物西蒙狮,则主要突出其勇猛的特点。总而言之,球队吉祥物是一个十分精细的艺术品,展现着一支球队的文化特点和精神风貌。
三、NBA球队吉祥物的文化内涵所在
虽然NBA每一个球队的吉祥物风格各异,形式多样,但是无论是什么样的吉祥物,它的设计基本原则就要展示球队的历史文化特色以及所在地域的特色。这也就在一定意义上说明,每一个球队的吉祥物都要拥有深厚的文化内涵。自古以来,人们都希望自己的生活平安幸福。但是人们在生活中多少都会有些不如意。所以,人们便制造一些吉祥物来避除灾害,进而逐渐的就形成了一种吉祥文化。NBA球队吉祥物的出现也是体现出了这种吉祥文化,只不过是从对生活的美好期盼转化成为了对球队的美好期盼。
四、NBA球队吉祥物的功能
吉祥物承载着球队特点和文化,在篮球这项运动中也发挥着重要的作用和功能,其主要的功能如下。
(一)娱乐功能
NBA球队吉祥物不仅能代表一个球队的特色,并且还能在比赛过程中进行精彩绝伦的扣篮、可爱幽默的表演等,给广大观众带来娱乐。吉祥物能得到广大观众的喜欢和好评,主要是因为吉祥物具有强大的亲和力,在极具个性和搞笑表演过程中,使观众得到了最大的娱乐。当今,社会生活速度加快,竞争变得日益激烈,随之人们的压力也慢慢变大,人们越来越需要放松、娱乐。而在NBA每一个比赛夜晚,除去有扣人心弦的球赛之外,还有吉祥物精彩表演,让观众紧张的神经,在吉祥物精彩的表演中得到放松,激气人们对生活新的希望。
(二)经济功能
NBA球队的吉祥物不仅仅能给人送去欢乐,与此同时也给球队带来了很好的经济收入。球队经营者将球队吉祥物制做成毛绒玩具以及将其印在衣服、书包、杯子、徽章等上面进行特许销售,从中获取经济利益。总而言之,随着体育商业的不断繁荣发展,球队的吉祥物的经济价值会越来越大。
(三)传播功能
NBA球队吉祥物凭借其可爱夸张的外形和搞笑精彩的表演,征服了全世界的千万观众。吉祥物可以说是一个球队的形象代言,NBA球队文化和精神通过其很直接的展现给了大家,成为一个球队宣传的有效载体。整个NBA篮球联盟,也因为有球队吉祥物的参与下,传播到了世界各地。特别是篮球运动在青少年、儿童中传播的时候,更多的小朋友因为观看了吉祥物的表演而被其吸引,进而喜欢上了篮球运动。此外,NBA各支球队的吉祥物,会在节假日的时候常常参加一些公益活动,如去公园、学校、医院、社区等场所,进行一些公益活动,这也就潜移默化将篮球文化进行了传播。
五、关于NBA球队吉祥物的启迪
一个球队吉祥物的设计和选择,直接关系到球队的文化建设水平,NBA球队在吉祥物的选择和设计上可谓是特别严格,这也就侧面反应出球队管理层对于球队文化软实力建设十分重视。球队吉祥物,代表了一支球队的精神,而吉祥物的出现也就反映出球队对于文化精神建设上的需要。通过对NBA球队吉祥物文化学视角的剖析,希望能使我国校园篮球、社会篮球、职业篮球在球队文化建设方面得到一些推动作用。首先,各个学校,可以根据自己学校特点,设计能代表自己学校球队精神的吉祥物,丰富校园篮球运动以及文化建设。其次,社会上不同公司、企业篮球队也应该有吉祥物,以此来鼓励员工团结一致、努力工作,更好的进行企业宣传,打造企业的形象。最后,我国职业篮球联赛中的每一个球队管理层一定要重视球队文化软实力建设,打造出一批精品吉祥物,以吉祥物为效载体进行球队的宣传。最终建立一支实力强和文化强的球队。
参考文献:
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