19世纪末，德国地质地理学家李希霍芬在《中国》一书中提出，丝绸之路，代指“公元前114年至公元127年中国与中亚、中国与印度之间以丝绸贸易为媒介的西域之路”，其后德国历史学家郝尔曼根据新发现的文物考古资料，进一步把丝绸之路延伸到地中海西岸和小亚细亚。
200年后，中国政府为古丝绸之路赋予新的时代内涵，向亚欧国家倡议共建海、陆两条丝绸之路，即丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路（合称“一带一路”），意在将曾经连接亚欧非几大文明的丝绸之路发扬光大，搭建中国机遇与世界机遇对接的桥梁，编织中国与亚欧国家更加紧密的利益共同体，为建设共同发展、共同繁荣的美好世界提供了新思路和新路径。
作为中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社，中新社在“一带一路”提出后积极响应，迅速围绕“一带一路”展开报道，力图集新闻性、文化性、知识性、趣味性于一体，融深度、广度、高度、锐度于一炉，为海外受众呈现“一带一路”的丰富图景和深远前景。
丝绸之路华媒万里行
2014年2月，中新社在福建泉州成功舉办“新世纪丝绸之路经济论坛”，并启动“新世纪丝绸之路华媒万里行”大型采访报道活动。这项活动历时半年，分陆路和海路两条采访线路，中新社共派出30多名记者，分赴越南、老挝、孟加拉、印度、缅甸、泰国、马来西亚、印尼、文莱、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等东南亚、南亚及中亚等15国采访，以文、图、视频、报刊、网络、对外供版及新媒体等多种方式，对“一带一路”进行全方位立体式报道。
这次采访活动是中新社历史上规模最大、范围最广、持续时间最长的一次赴境外采访报道行动。持续半年的采访报道以“五通”（政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通）为主线，秉承中国与周边国家“亲、诚、惠、容”的外交理念，立足展现中国发展与丝绸之路沿途各国共同繁荣，寻找沿途各国经济共通点，突显互补优势；采访沿途国家民众的生活、文化、经济等新闻；探寻古丝绸之路在当地的文化遗存；采访所在国官员和专家学者，企业家、普通民众，展现“丝绸之路”沿途国家求合作、谋发展的共同心声，传递中国愿与丝绸之路沿途各国打造“命运共同体”和“利益共同体”的诚意。
在采访报道中，中新社各路记者每到一地至少实现两个“五个一”，即采访对象“五个一”（一名当地政要、一名历史学者、一名使节、一名企业家、一名侨领）；报道形式“五个一”（一篇手记、一篇见闻、一篇专访、一个视频节目、一个图文专题），这些报道通过通稿、特稿、图片、视频、网络、报刊、海外供版、微博微信等众多平台进行全媒体呈现，形成了多层次、多渠道、多方式的立体报道声势。
自1952年建社，中新社形成独具特色的“中新风格”，文风强调“短、平、快、活”，报道兼顾国际视角和民间表达，既彰显权威性又注重鲜活性。在“新世纪丝绸之路华媒万里行”采访报道活动中，“中新风格”贯穿始终，其间专访了柬埔寨副首相、老挝副总理、马来西亚贸工部长、塔吉克斯坦经贸部长等政要，同时非常注重平民化叙事方式，通过引人入胜的情节与细节吸引海外读者，将抽象甚至遥远的丝绸之路概念化为一个个故事，一张张面孔，一段段生活。
例如，中新社记者在塔吉克斯坦采访期间，亲身感受到当地民众的友好态度，不管是在入住的酒店，还是走在街头，处处有当地民众说中文“你好”。记者敏锐地抓住这一看似“不起眼”的现象，悉心观察，采访当地民众、中资企业负责人，并通过中国驻塔吉克斯坦大使本人的亲身经历，知晓这一专门对华人华侨的“问候语”实际上已经成为塔语的一个词汇，最终写成《“你好”成为塔语词》一稿，对外播发后被美国、菲律宾等境外多家报纸采用。
在为“一带一路”汇聚正能量、夯实沿途各国心相连、路相通的民意基础的同时，“新世纪丝绸之路华媒万里行”采访活动并未回避外界热点、疑点和难点，而是积极回应海外关切，主动释疑解惑，挖掘“一带一路”的历史底蕴、现实意义、政策举措、互联互通、机制平台、各界积极反响等，阐明“一带一路”建设是一项造福沿途各国人民的大事业，说明中国周边外交“亲、诚、惠、容”理念和“生命共同体意识”。
实现“一带一路”的有效传播
“新世纪丝绸之路华媒万里行”采访活动在海外引起强烈反响，图、文、视频等稿件在东盟十国和中亚五国以及世界其他地区华文媒体广为刊载传播，使得“一带一路”的故事传四海，声音入人心。
据统计，中新社相关报道累计被十余个国家和地区的343家次华文媒体转载，其中专访泰国前副总理的稿件在泰国五家重要华文报刊全部落地，专访中国驻泰大使的稿件在使馆官方网站长时间置于首页头条位置，专访马来西亚贸工部长的稿件被人民网、新华网、中国商务部官方网站等权威网站转载。
此外，一批文风清新、生动活泼的稿件给海外读者留下深刻印象，包括《孟加拉孔子学院的“中国引力”》《“茶马古道”上的茶叶新活力》《在比什凯克“遇见”中国》《金线绣出“新丝路”》《“新丝路”上一粒大米的“轮回”》《微信闯东盟 中国IT技术推动互联互通》等稿，中新社记者制作的《越南热播中国连续剧 一人包揽男女角色配音》等视频新闻也在网上引发广泛转载。
报道效果之所以如此，原因在于中新社经过60多年的积累积淀，与海外华文媒体联系密切，稿件定位准确，内容丰富，针对性强，这些特色令中新社在对外报道中占有独特优势，从而提升“中国声音”的国际能见度，确保“中国立场”在重大问题、关键时刻在海外实现有效传播。
例如，“一带一路”涉及的主要国家包括东盟十国、中亚五国等。这些国家既是中国的周边国家，又是发展中国家；特别是东盟国家，是海外华人华侨的主要聚集地，为此中新社充分发挥面向海外华人华侨的自身特色，邀请东盟十国和中亚五国的部分华文媒体记者与中新社记者混合编队，并肩采访，令稿件广受当地华文媒体欢迎。
同时，采访团发挥中新社侨务报道优势，广泛访问各国侨界领袖，充分反映建设“一带一路”中的侨声侨意。在吉尔吉斯斯坦，中新社记者在使馆的帮助下与华人华侨举行座谈会，了解到他们在当地的生活和工作状况，中新社记者还走访泰国中华总商会、泰国华人青年商会、马来西亚中国总商会、新加坡国际潮青联合会等侨社，采访当地著名侨领，这些反映侨声、侨意、侨情的稿件在海外华文媒体广为见报。
共建“一带一路”，需要得到各国人民的理解、支持和认同，争取最大的民意基础。面对海内外受众，中新社相关报道努力做到五个“讲清楚”：
第一，讲清楚“一带一路”的主线是经济合作和人文交流，优先是互联互通和贸易投资便利化，方式是平等协商循序渐进，目的是合作共赢，打造利益、责任和命运共同体，为亚洲整体振兴插上强劲的翅膀。
第二，历史和现实都要看，重点是现实。不能简单地寻找历史遗存，重复“郑和七下西洋”的历史故事，通过丝绸之路互通互鉴，实现商品、技术、人员和思想的交流，促进不同文明的对话与交融。
第三，經济和人文都要讲，利用讲故事的方式，讲清楚共建“一带一路”对推动亚洲经济发展的重要意义，将东南亚、南亚、中亚、西亚等各次区域连接起来，使泛亚和亚欧区域合作迈上一个新台阶。
第四，讲清楚“一带一路”是各国利益共享之路，不是中国利益独享地带。共建“一路一带”是对古代丝绸之路精神的传承和弘扬，赋予其新的时代内涵，即和平合作、开放包容、互学互鉴、携手共进，合作共赢。
第五，讲清楚共建“一带一路”倡议是合作、发展的理念和倡议，是一项长期的系统工程，不可能一蹴而就，需要循序渐进、由易到难，以点带面，从线到片，逐步形成区域的大合作。
启示和思考
结合中新社多年来在新闻报道领域的实际工作经验和遇到的问题，我们对“一带一路”报道有几点启示和思考：
第一，新闻媒体应顺势而为，发挥“公共外交”的独特作用。传媒从诞生之日起，就与外交结下了不解之缘。现代外交经常借舆论传播来进行，政治立场的表明、政策主张的提出等都必须借助舆论传播，当代国际政治可以说是实力政治与传媒价值判断的双重结合物。
因此，“一带一路”提出后，新闻媒体应主动作为，发挥对外信息传播和文化表达的天然优势，通过“公共外交”更直接地面对外国公众，减少外界对“一带一路”的误解和片面看法，为实践“一带一路”战略构想创造良好国际环境。
第二，尊重传播规律，构建积极有效的国际话语体系。“一带一路”不是要建成“中国独大”的专属经济带，而是要创建合作共赢、同享共惠的普惠经济带。对于“一带一路”报道，媒体应发挥各自优势，直接面对读者，积极回应外界关切，主动释疑解惑，构建积极有效的国际话语体系。
要做到这一点，媒体报道应尊重新闻传播规律，从新闻角度切入，努力将“一带一路”与融通中外的新概念新范畴新表述有机结合起来。
第三，加强海内外媒体合作和交流机制。长期以来，西方媒体掌控全球信息流通系统，主导国际话语权。“一带一路”提出后，应以此为契机，加强沿途各国媒体合作和交流机制，推动以文化交流为主要载体的民间交往，加深各国人民之间的相互理解和信任，讲好中国故事，讲好丝绸之路沿途各国的故事。
通过精心组织联合采访、到对方国家采访，开展论坛、培训等多种形式的活动，加强周边各国媒体的交流和联系。各国媒体应多报道沿途各国经贸合作、友好交往的情况，把共建、共享、共赢、共荣的信息传递给各国人民。
第四，加强“一带一路”沿途国家的战略研究。丝绸之路沿途各国发展模式不同、制度形态各异、文化背景多样、利益诉求多元，要充分尊重各国发展道路、政治制度、资源禀赋、文化传统的差异，重视各方的呼声和关切，相互信任、求同存异、和谐共处。因此，加强对该地区的战略研究具有十分重要的现实意义。为此，可推动中国与丝绸之路沿途各国学者智库，通过形式多样的方式，加强合作研究，集思广益，为建设“一带一路”提供科学论证和长远发展思路。（作者供图）
（本文系作者在“21世纪海上丝绸之路国际研讨会”上的发言）
