摘要：随着时代不断发展，科学技术不断进步，人们对于事物交流转移到了互联网上，通过手机进行讨论已经成为了当前主要热点话题讨论的方式。在这样的背景之下，党委应当加强自身在移动端的话语影响力，确保党的思想可以得到及时、正确和有效的传递。文章以党媒移动端话语影响力为对象，从党媒移动端基本情况、党媒移动端所具优势及党媒移动端话语影响力存在问题进行了分析，提出了党媒移动端话语影响力提升策略，以便可以更好地使党媒在移动端获得良好的话语权。
关键词：党媒；移动端；话语影响力
随着科学技术的不断发展，移动互联网技术日渐成熟。与此同时，智能手机已经出现了大众化的发展趋势，使用手机的人数正呈几何倍的方式爆炸增长。据统计，截至2017年12月，我国的网民数目已经达到了7亿多人次，手机网民的规模也超过了7亿多人次。在众多的社交软件中，微博微信成为佼佼者，具有非常强的便捷性和互动性，能够通过手机通讯录或者其他方式直接进行微信交流，使用率和滲透率都非常高，时至今日已经成为集资讯服务为一体的重要媒介平台。对于党媒而言，党委为了进一步增强自身的传播影响力，必须适应时代的发展需求，增强自身在微信微博等手机端的引导能力，可以开设微信公众号或是微博公众号。[1]通过开展微信公众号的方式可以更好地加强对于舆论的引导，使党媒在移动端也获得良好的影响力。
一、党媒在手机移动端的基本情况
当前越来越多的党媒推出了自身的微信公众号和微博公众号，通过微信公众号的方式可以将本有的线下资源进行整合，同时还可以和其他不同的党媒杂志进行结合，做好线上舆论的引导。对于很多党媒而言，在进行公众号打理时，需要突出微内容和微时代的特点，致力于传播党的思想和理论，共同构建良好的交流阵地和平台，弘扬中国特色社会主义的思想和理论。许多公众号自开通以来已经拥有了数十万的粉丝，可以以打造通俗又有趣的传播媒体平台作为目标，全面提升自身在新媒体领域的影响力和传播力。[2]
二、党媒移动端话语影响力运营的优势
（一）尊重用户
在进行移动端运营时，移动端首先必须发挥自身在时政主题方面的优势，通过对时政主题内容充分挖掘来更好吸引用户。同时，移动端还可以根据用户阅读习惯以及信息需求做好相关的文字编辑，可以在用户下班或者休息时段对文章进行推送。例如，当前很多党员都在人们下班前对信息进行集体推送，因为人们已经忙碌了一天，此刻在下班途中或者是饭后时间可以进行碎片化阅读，可以更好地了解当前国家大政方针，不断开拓人民事业。在移动端每天所推送文章数目以3篇为最适度，选题应当尊重客户信息需求，在对国家时政热点进行解读时需要关注到日常的问题分析，同时还可以分析社会百态，使每一个人通过党媒都可以找到自己所喜爱的话题和内容。[3]在使用语言方面，党委既要保障自己语言的庄重性，同时还可以适当使用当前流行网络语言，不断增强自己在移动端的亲和力和吸引力，不断吸引年轻读者。
（二）精耕内容
对于任何一个优秀的党媒移动端而言，来自广大公众的持续吸引力必须从优良的内容上来获取。因此，党媒应当加强内容深耕。内容大致可分为三类，头条议题、机关事业等单位非常感兴趣的话题以及大众轻松话题。头条议题是当前时政热点话题，可以对这些话题进行深度解读。例如，关于习近平总书记谈治国理政、“一带一路”发展战略、反腐败斗争、雄安新区建设等一系列党政时政热点和重点。在进行文章撰写时，不应当写得深奥难懂，而是让广大读者可以迅速了解文章的核心内容和思想，以便使他们更好对整篇文章进行把握。在对内容进行编排时，可以采用大字号和醒目颜色对字体进行标注，这样更适合广大用户通过手机进行阅读。机关事业单位人员感兴趣的话题常常包括机关事业单位的人际沟通、会务、公文，等等。一般而言，机关事业单位工作人员非常重视如何给领导发拜年短信，因此可以在过年期间推出该项话题，这样既可以切合实际又可以对职场人士有所启迪。大众轻松话题主要是以微小说或者其他小说文章作为主题，主要是做好生活常识的普及。[4]这样，无论从事何种职业，无论收入如何都可以找到一些适合自己阅读的文章。
（三）善用媒介
移动端包括各种各样的新兴媒介，微信、微博是其中的典型代表。微信、微博具有高效、互动、便捷等一系列传播特点。对党媒而言，党媒可以加强自身的文章标题设计，通过创新型的话语体系来增强用户的关注度，提高用户对于自身的忠诚度。当用户打开移动端时，可以进行掌上阅读，而掌上阅读的屏幕非常有限，标题的拟定就成为了人们是否会进行文章阅读的先决条件。对党媒而言，我们可以抓住每一个关键时点做好文章推送。例如，在“七一”建党日知识推送党建知识方面的文章，在进行标题拟定时需要做到简洁、醒目，同时，可以选用一些与文章内容相配合的图片，这样能够有效激发用户的阅读兴趣。根据调查发现，标题拟定的好坏将直接决定公众的点击阅读量，语言风格生动与否则会影响公众对文章是否进行深入阅读。因此，党媒在移动端可以多使用网络热词来凸显自身标题，同时语言风格要使用短、明、快的方式，这样可以迅速抓住用户的眼球，更好激发用户的阅读兴趣，提升自身在移动端的话语权。
三、党媒移动端话语影响力提升的思考
（一）更新思想观念，确定发展思路
为了使得党媒可以更好地在新媒体时代具有良好的影响力，我们可以创建“123456”媒体融合发展路径，以便使得党媒在移动端具有良好的影响力。一指坚持一个理念，必须坚持传统的党媒和新兴媒体融合的发展思想。二指抓住两个主线——加强与媒体的融合和不断地提高报社的经营转型能力。三指三个并重，即强化互联网思维、加强内容、加强经营并重。四指四个融合，它们分别是内容融合、市场融合、渠道融合、机构融合。五指五大平台，分别是全媒体平台、大数据平台、监测平台、营销活动平台、便民服务平台。六指六大目标，它们分别是不断提高实效、不断扩展范围、不断加强互动、不断探索资源、不断扩大影响、不断提升覆盖面。
通过以上六点的运营可以更好地加强传统党媒与新媒体的融合，使党媒在移动端获得更强的话语权，将党的声音及时传递给广大人民群众。
（二）打造融合创新平台
第一，根据实际需要做好平台建设。在进行平台建设时，我们可以加强全媒体系统的运营，创建新闻产品一站发布终端共享全天候传播效果，实施监测的新型运营模式，这样可以更好的使党委在移动端获得优质的话语权。
第二，不断加强工作流程的创新，推进精准智能传播。在进行新闻传播时，我们可以以大数据作为支撑，形成策划报道、指挥调度、采访编发、效果监测、时效考核等多位一体的功能融合。报道策划主要是指对新闻线索等方面进行管理，做好选题和采访任務的布置，实现所有的报道可以有案可查。指挥调度主要是指加强人员的定位，加强工作的协调，不断做好各项工作的规范管理。采访编发主要是指记者对采访和稿件编辑实现优化管理。流程监控主要是指对多个终端进行编辑，做到循环报道。通过这一系列的创新手段，我们可以加强党媒的智能传播，这样可以使党媒在移动端具有更强的话语权，可以将党的声音及时传递给广大人民群众。
（三）全力建设新媒体
第一，加强PC端和移动端的全面覆盖。在进行新闻采访时，党媒可以依托本地的优质资源，为本地提供最为权威的新闻资讯，这样可以吸引更多的本地读者，使得党媒在本地的移动端具有更多的话语权。与此同时，还应当不断加强微信微博等运营的力量构成，共同创建全立体化的运营模式，这样才能够进一步提升党媒在移动端的话语权。
第二，推动媒体的深度融合。为了进一步促使党媒在移动端的话语权，我们需要不断深化纸媒党媒和网媒党媒融合，同时也必须做好纸媒和网媒的融合，最后需要加强纸媒与其他媒体自己的融合。通过多种不同形式融合可以使得党媒的覆盖人群更广，及时向广大人民群众提供有效的信息，使得党的声音在移动端始终具有良好的主体性。
（四）坚持多步走战略，推进智能化传播
为了进一步促使党媒在移动端具有良好的影响力，我们可以设置宏观、中观以及微观三个城市的发展目标，这样可以不断提升党媒在移动端的传播力。在宏观层面我们需要实现全媒体的智能传播，这样才能够使得全媒体传播平台，舆情监测平台，便民服务平台进行有效的协调，使得资源可以共享，做到真正的最大化利用，使得各项信息都能够互通，以此来进一步提升党媒在移动端的影响力。在中观方面，我们需要重点做好调整机制的建设，建立起全媒体采编和运营的机制，使得机制融合更加顺畅，这样可以更好的提升党媒在移动端内容的质量，更好的吸引人民群众，使得党媒在移动端具有良好的主导性。在微观层面，我们需要不断完善各项细节，不断做到新闻的规范化和高效化。只有这样才能够继续推动党媒在移动端向前发展，使得党媒在移动端始终保持绝对的主导地位。
因此，通过以上宏观、中观、微观三个城市多步走的战略，可以进一步推动党媒的智能化传播，使得党媒在移动端具有良好的影响力，始终保持党媒在移动端的绝对主导地位。
综上所述，党媒姓党，无论在何时都应当确保党的思想和声音能够及时传递到千家万户。在当前随着信息技术的不断发展，新媒体已经对于传统的媒体造成了严重的冲击，传统媒体已经到了不得不改革的境遇。对于党媒而言，党媒要想继续保持在传播领域的绝对主导权，尤其是在当前新媒体环境下的主导权和影响力，就必须加强对于移动端的运营。因此，本文主要对党媒移动端话语影响力的提升进行了思考，分别从转变思想观念、加强融合创新、全力建设新媒体、实施多步走的发展战略等多个方向进行思考，以便使得党媒可以始终保持良好的影响力，使得党的声音在移动端可以传递到千家万户。
参考文献：
[1]徐于妮.把好作品的影响力放大到极致——移动互联时代关于党媒转型的思考[J].青年记者，2017 （14）：97-97.
[2]杨港.什么在决定党媒官方微博的影响力[D].南京财经大学，2017.
[3]马力.媒介融合提升党媒影响力——以厦门日报“莫兰蒂”台风报道为例[J].新闻传播，2016 （23）：117-118.
[4]潘园园，梁建平.新时代如何加强传播手段提升党媒影响力[J].就业与保障，2017 （24）.
[5]杨润秋.党媒在大学生中的影响力分析——以央视《新闻联播》为例[J].智库时代，2017 （5）.
