摘 要：改革开放以来，国民经济不断增长，国民财富快速增加，人们对生活质量的要求越来越高，对投资理财的需求也不断增长。互联网时代的到来助推金融行业迈向了新的发展阶段，在当代焕发出新的生机，证券业更是其中热点行业之一，证券投资成为当代社会最热门、最普遍的投融资渠道之一。本文介绍了互联网金融时代的到来对证券投资顾问业务发展的影响，结合证券投资顾问业务的发展现状进行探究，分析制定出互联网金融时代证券投资顾问业务发展的对策，供相关人士交流参考。
关键词：互联网;金融;证券投资;问题与对策
引言
随着互联网时代的到来，金融行业迈入了一个全新的发展阶段，证券业同样迎来了发展，依然是当今最热门的投融资方式之一。在带来机遇的同时，这场巨大的变革也给证券业及证券投资顾问业务的开展带了一系列的影响与问题。
一、互联网金融时代为证券投资顾问业务发展带来的机遇
互联网金融为包括证券业在内的金融行业带来了巨大的机遇，证券业投资顾问业务同样广受福泽。互联网为证券业发展及投资顾问业务开展提供了新的工具和平台，提升了投资群众对证券业及投资顾问业务的认知，革新了投资服务的模式，增进了投资理财的效率，使得本就位于产业链顶端的证券行业“如虎添翼”，焕发出了新的活力。
二、互联网金融时代为证券投资顾问业务发展带来的挑战
在带来诸多革新与利好的同时，互联网融资也给证券业及其投资顾问业务带来了巨大的挑战。金融工具和平台的变化对行业监管部门的制度建设和监管提出了新的考验，对证券企业经营管理提出了新的要求，对投资顾问业务人员的技能素养提出了新的标准。证券业的诸多主体只要稍有松懈、跟不上变革的节奏、看不清存在的问题与风险，就会给行业自身发展和证券投资顾问业务开展带来诸多问题。
（一）证券投资顾问业务的制度监管有所欠缺
证券业制度和监管对于互联网金融发展而言，往往是滞后的，需要在许多问题暴露后才会跟进并完善。在制度仍趋于完善和监管相对滞后与的情况下，证券行业在互联网金融的大浪潮中发展是存在着诸多问题的。在这种情况下，证券业和投资顾问业务开展手持互联网金融这柄双刃剑，在披荆斩棘的过程中极有可能伤及自身，原有金融风险与漏洞在互联网技术中被不断放大，传统的风险控制屏障在互联网的高效之下形同虛设等问题，证券业企业踩踏红线与地雷的可能性大大增加。
（二）证券业企业与证券投资顾问业务缺乏创新
创新是一个行业存续发展的关键所在。在互联网金融的大变革下，许多证券业企业一方面是在大刀阔斧地寻求改革创新，如搭建新的平台、设计发行新的产品。另一方面，却在以投资顾问业务为代表的业务方面因循守旧，依然迷信着原有的人海战术、电话营销。这种在证券业企业经营管理上的“半吊子”变革是对互联网金融时代的不彻底的解读，也必将制约证券业企业和其投资顾问业务的发展。
（三）证券投资顾问业务素养逐渐与时代脱节
互联网金融时代到来的一个鲜明标志是许多新技术的应用，呼唤着各行各业的从业人员要掌握新本领、具备新思维，以证券投资顾问为代表的证券业从业人员也不例外。以炒股方式为例，从最早的在证券公司盯着电视机屏幕炒股，到利用台式电脑操作股票，再到当下的手机端操作，人们购买、持有证券产品的方式已经发生了翻天覆地的变化，而这只是互联网给证券业带来变革的冰山一角。许多证券投资顾问不能及时的掌握新技术、具备新思维，不能很好地应对投资者从互联网平台选购金融产品的大趋势，结果是与投资者的直接接触越来越少，最终对其自身业务的开展、对其自身在日趋激烈的市场竞争中生存无所裨益[3]。
三、互联网金融时代证券投资顾问业务发展问题的对策
我国的证券行业，包括咨询业务和投资顾问业务，都借助互联网的东风，呈现出良好的发展态势，同时也存在着不少的问题和隐患。受金融行业自身特点的影响，如果对互联网金融的负面影响不加以重视，如果对一些问题不及时解决，则极有可能产生危害的蝴蝶效应，对我国的证券业乃至整个金融行业发展产生系统性的金融风险。如何防范和解决这些负面效应或是潜在隐患，成为了摆在我国证券业各主体面前的一大重要课题，也是刻不容缓要研究解决的问题。这依赖于我国证券业各大主体协同发力，尤其需要依靠证券行业监管部门和证券业从业企业的共同努力。
（一）不断完善行业制度规范
证券业监管部门应当以高度的责任意识，借助自身的综合优势，积极借鉴国外先进的监管经验，吸取相应的教训，结合我国证券行业和投资顾问业务的发展情况，努力完善制度建设、开展松紧适度的监管调控，努力化解各类金融风险，其中就包括互联网金融下的证券行业的各类风险。其措施可以不断完善证券业从业的准入机制，不断调整从业人员的资格门槛，使之以互联网金融时代相匹配、相适应，做到既把握好互联网的优势，又防范好互联网的风险，实现行业内监管与自律的与时俱进、防微杜渐[2]。
（二）证券公司加强对互联网金融的建设
互联网金融的浪潮来袭，加剧了证券业各主体间的竞争。在这种趋势下，能够很好地开展自身的互联网平台建设，搭建企业内部综合互联网，对于降低业务成本、提高专业服务效率、改善客户投资体验有着十分重大的意义。对比参考银行业，证券投资顾问业务开展与互联网的结合程度远不如银行业，这对于开拓市场、发掘客户是十分不利的。因而在开展互联网金融建设的过程中，证券业企业一方面是可以借鉴国外的先进经验，另一方面是可以借鉴国内其他先进行业的经验，为提高自身有效融入互联网的能力，为客户提供集中的金融服务，如交易、金融管理、投资融资等方面。着重在普及移动互联网技术方面下功夫、动脑筋，不断推进从互联网和移动互联网平台上为客户提供在线移动电话、开设账户等服务，促进投资信息交流，以交易软件服务的定制和各种在线促销活动来吸引客户，深化客户对财富管理的需求，寻找潜在的客户群体，并扩大服务范围。
（三）加强与互联网优势企业的合作
近年来，尽管在金融证券行业姗姗来迟，互联网巨头BAT（百度、阿里、腾讯）等互联网优势企业凭借自身优势，对传统金融企业如银行、证券公司、保险公司等，带来了巨大的挑战，甚至动摇了其原有的优势地位。在这种情况下，证券业企业必须及时转变思路，积极采取措施进行应对，除了不断推进自身的网络化、信息化建设外，还可以选择便是积极与互联网优势企业开展合作，促进自身变革，促进金融机构和互联网投资咨询服务的一体化建设，抢占市场、抓住客户。近年来，已有不少基金公司主动与阿里、京东、腾讯等互联网企业开展合作，在其平台上推广自有产品，开展营销和服务，不仅大大节约了运营交易成本，取得的市场反响也十分良好，而这仅仅是证券行业企业与互联网企业开展合作很小、很浅的一个方面[1]。
（四）提高证券投资顾问人员的综合能力与素质
证券投资顾问人员是证券行业的主力军，是证券业企业的宝贵财富。证券公司机构业务、财富管理业务的开展在以往依赖于证券投资顾问人员，在以后很长一个阶段也将如此。证券投资顾问人员应当树立互联网金融意识，不断使自己的思维、能力、素养等与互联网时代相匹配，不惧新变革所带来的挑战，以积极主动的姿态融入革新。既要传承原有传统业务模式下的精髓，又要学会使用各类互联网金融工具，使之成为自身业务开展的好帮手，而不是任由其成为隔离自身和客户的屏障。一方面是积极主动，在主观上要认识到互联网金融的趋势性，不抵触、不排斥。另一方面是要多听、多看、多学，借鉴国外或其他行业的先进经验，通过各种方式促进自身职业技能的换代升级。
四、结束语
综上所述，互联网时代的到来是不可逆转的大潮流、大趋势，其对以证券业为代表的金融行业的影响是巨大的，并且是利远大于弊。证券业各主体要以积极的姿态迎接互联网时代的到来，尽可能地发挥互联网金融的优势，审慎地防范其负面作用。这有赖于证券业各个主体的共同努力，即监管部门要不断完善制度和监管，证券业企业要不断地提升自身的信息化水平，加強与互联网优势企业的横向交流合作，以证券投资顾问为代表的证券业从业人员要加强学习、不断提升自身素养，唯有如此，才能推动我国在互联网金融时代下证券业及证券投资顾问业务的健康、有序发展，防范系统性金融风险的发生。
参考文献：
[1]李金芳.互联网金融时代小微企业融资问题与对策[J].智富时代，2018（7）.
[2]姜凌云，朱智霞.我国互联网金融发展中的问题和对策[J].时代金融，2018（3）.
[3]石万红. 互联网金融监管问题及对策[J]. 智富时代， 2017（1X）：99-99.
