[摘 要]作为国民经济发展的重要组成部分，农村经济长期对国民经济的稳定发挥着重要的作用，但随着我国经济的深化发展，城乡居民收入差距却在不断扩大，贫富的两级分化正在逐渐影响着我国的经济社会稳定。基于此，商务部会同其他18个部门印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》，并出台了一系列的利农惠农政策，让农村经济搭上电子商务“直通车”，也为电子商务在农村的发展带来了有利契机。而我国电子商务界翘楚——阿里巴巴集团在2014年提出了“千县万村”计划，明确涉农电商成为其未来三大发展方向之一，这对发展农村电子商务的快速普及起到了举足轻重的作用，2015年，我国农村网购市场总额已经达到1800亿元，电子商务已成为加速我国农村经济增长的新引擎。本篇文章首先阐述了以电子商务带动我国农村经济发展的必然性，其次分析了制约电子商务在我国农村发展的问题和困难，最后针对这些问题，提出合理的解决方案，并对电子商务在带动我国农村经济发展方面的远景进行了展望。
[关键词]电子商务；农村经济；直通车
[中图分类号]F327 [文献标识码]A
电子商务是以计算机和网络作为交易渠道的商务模式，以其方便快捷、低成本、范围广、信息灵等优势渗透入了人们生活的方方面面，最常用的平台有淘宝、京东、亚马逊等等。这些平台的出现，加强了农户与企业、农户与市场的直接联系，为农村经济的腾飞提供了新的契机，降低了各种成本，跳过了中间环节，在农村与市场间开启了“直通车”。
1 我国农村电子商务现状
目前，我国经济正经历着一场前所未有的变革，政府针对“三农”问题，出台了一系列惠农政策来刺激农民的生产积极性和农村经济的发展，农业产品的供给量稳步上升。以往，在农业产品进入市场的过程中，受流通成本高、速度慢、途经少、范围小、议价权低、农需信息不灵通等问题制约，农民实际获得利益极低，甚至亏本。在此背景下，农村经济对新兴、高效、低耗的销售渠道有着迫切的需求，为电子商务在农村经济这片土壤快速成长提供了养分。电子商务凭借自身优势，在农村经济发展中发挥着越来越大的作用：
1.1 为农业产品的销售开辟了更多的途径
农民或农业产品供给企业利用电子商务平台，可以直接与众多消费者、农产品消费企业或其他零售商进行沟通，选择最佳合作伙伴，采取B2B、B2C、C2C等经营模式开拓市场渠道，为农村经济提供了更广阔的发展空间。
1.2 为农业产品的销售降低了成本
以往，农业产品基本通过贩卖给入村收购人员或农民直接售卖两种渠道进入市场，前者收购人员会尽力压低价格来保证自己的利润空间，而后者需要农民自己承担往返路费、时间占用、运输损耗等成本或风险。而通过电子商务平台，农民可以跳过中间商、节省流通成本、降低交易风险，实现利润的最大化。
1.3 加快了农业产品的流通速度
根据农业产品的自身属性，很多产品需要在较短的时间内交付到远方消费者手中，或者在运输途中确保产品的低温保鲜，这些都是农民所做不到的。而作为电子商务三要素之一的現代物流企业可以以较低的价格提供这些服务，农民只需将产品委托给物流企业，不需要参与流通环节，而且产品如果在流通过程中出现破损等问题，农民会获得相应的赔偿，免去了后顾之忧。
1.4 帮助农民更快的获得准确供需信息
利用电子商务平台低通的搜价、比对功能，产品的供需双方可以很快获取相关信息，既能实现交易过程中的公平对等原则，更能通过商品的价格走势，了解农业产品的供需平衡关系，有针对性的进行产品产出，促进农业产品供给的均衡发展。
1.5 加快农村生产模式转型升级
电子商务在农村的落地生根，不仅开拓了销售渠道、丰富了产品信息，也对农业产品品质和物流寄递服务提出了更高的要求，顺应了我国“供给侧”结构性改革的大趋势，推动了农村经济向着现代化、规模化、均衡化、有机化、个性化的方向发展，加速了农村生产模式和产业结构的转型升级。
1.6 满足了农民对更优质产品的需求
电子商务平台是一个双向的服务平台，农民在扮演产品供给者角色的同时，也可以作为消费者满足自己的各种需求，打破了农村的产品壁垒，农民生活品质不断改善，充分挖掘了农村电子商务市场的巨大潜力。报告显示，2014年农村居民的网购率已达84.41%，农村居民的网络消费占比不断提高，进一步缩小了与城市居民的差距，而这种发展趋势仍将持续一个时期，这对扩大我国内需、振兴经济发挥着举足轻重的作用。
1.7 提供了大量新的就业机会
电子商业平台的构建和应用，为农民提供了更多的就业机会，吸引着越来越多的外出务工人员回乡创业，减轻了农村过剩劳动力的就业压力；同时，电子商务作为高科技含量商务活动，离不开高素质人才的参与，伴随电子商务在农村经济中的蓬勃发展，相对于城市巨大的就业压力，农村吸引着越来越多的大学生前来就业，改变了人们传统的就业观念。
当前，电子商务为农村经济发展带来的巨大推动效果已经有了很多成功的案例，例如河北省邢台市的清河县与江苏省徐州市的新段村。两地通过大力发展农村电子商务，在较短的时间内实现了经济的快速发展，形成了“农户+互联网+公司”的创业致富模式，人均收入连年上升。
由此可见，农村经济引入电子商务平台，对带动农村整体经济发展起到了巨大的作用，顺应了我国经济“供给侧”结构性改革趋势，因此，在农村推行电子商务是我国农村经济发展的必然选择。但我们必须意识到，电子商务在农村的开展依然面临着诸多问题，存在着众多制约因素，如何将电子商务的“直通车”开成“顺风车”，值得我们进行冷静的思考。
2 制约电子商务在我国农村快速发展的因素
通过对农村电子商务现状进行分析和调查可以确定，在当今互联网日益发达、电子商务平台日趋完善和农村经济增长日趋迫切的背景下，农业经济与电子商务的深度融合是大势所趋。虽然已经涌现出许多农村经济转型的成功案例，但仍有更多地区受种种不利因素的影响，没有达到其预定目标，综合来看主要有以下几点：
2.1 政策因素
国务院于2015年颁布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，具体提出七大扶持措施，随后商务部会同其他相关部门提出了《关于加快发展农村电子商务的意见》，但仍缺乏相应的法律法规、配套制度和政策，信用机制和约束机制不健全，远远不能满足现代农村电子商务的发展需求。同时，受我国地域广阔、人口众多、综合素质不高等客观因素影响，相关法律、政策的覆盖速度有限、未受到地方政府的重视或对政策理解出现偏差的现象普遍发生，要实现相关政策的落地生根、开花结果，不能急功近利，必须高瞻远瞩、深谋远虑，对现有的政策措施不断进行完善；加强地区政府对政策的理论学习，让其对相关政策能够正确、深刻的理解，在执行的过程中避免盲目效仿其他地区的成功经验，而要根据地域特点、产业结构、人文因素等，发展有当地特色的农村电子商务。
2.2 基础设施因素
首先，农村道路交通建设普遍落后于城市，特别是边远山区，基本没有实现村村通工程的覆盖，道路的承载量和质量低，交通网络结构单一，阻碍了物流行业的需求，这已经成为制约农村电子商务发展的关键因素；其次，水、电、通讯网络等配套硬件不完善、发展不均衡，让大多数农民无法享受到互联网所带来的便利，特别是中西部地区，农村网络基础设施的建设基本处于空白状态，农民缺乏获取市场信息的渠道，这是制约农村电子商务发展的另一关键因素。
2.3 生产经营模式因素
目前我国农村生产力水平任然较低，缺乏对资源的合理开发利用，有些地区甚至任然存在靠天吃饭的现象，属于自产自营、自主消费的小农经济模式，对资源的开发利用率低，造成大量优质资源的浪费；民营企业在我国农村的发展先天不足，经营管理模式落后，大多只是对农业产品进行了简单的加工和销售，无法对当地经济转型产生带动效果；农村市场对外开放度低、发展缓慢，市场小、商品交易不规范，外部资金进入困难，一系列的问题极大的阻碍了市场的发展、资源的开发和经济的振兴。
2.4 人才因素
农民自身文化素质偏低，其中初中及以下學历的网民所占比率超过一半，其中大部分对网络的应用仅限于娱乐休闲，而电子商务平台的运作需要一定的计算机操作能力和对农业产品动态的分析能力，这导致农民更依赖于传统的交易方式；同时，缺乏合理的人力资源管理机制，农村大量劳动力资源不能得到合理开发利用，也阻碍了大量电子商务相关人才进入农村市场，电子商务运行中涉及到的产品策划、定位、包装、宣传推广、销售及售后等诸多环节缺乏具备相关专业知识的人才，而销售之前的诸多环节对提高农民既得利益并不能起到立竿见影的效果，得不到重视，农村没有相关人才的用武之地，造成人才缺失，制约了电子商务在农村的发展。
3 多举措助力农村经济搭上电子商务“直通车”
电子商务对农村经济的带动作用是有目共睹的，虽然我国大部分农村受各种因素影响尚未享受到电子商务所带来的经济效益，而电子商务在适应部分农村市场自身特点方面仍存在着不足，但我们不能因噎废食，必须发挥各地的主观能动性，坚持以地方政府为主导、农民为主体、市场需求为指导的改革理念，调动各方资源，充分完善电子商务平台功能，多措并举让农村经济搭上电子商务的“直通车”。
3.1 加大政策扶持力度
各地政府要深入贯彻落实中央关于发展农村电子商务的意见要求，认真做好对成功经验的吸纳总结，依托地区资源和农业发展优势，做好统筹规划，从资金、用地及纳税等相关方面入手，出台一系列适应本地农村电子商务发展的政策、措施，制定地方标准，打造一系列品牌产品，实施集团化的发展策略，降低农户经营风险，为电子商务在本地区的发展保驾护航。
3.2 加强农村基础设施建设
特别是要加强农村交通设施建设，大力新建县级、村级公路，并对已有公路及配套设施进行维护改造，加大硬化和保养力度，彻底改善农村交通环境，引导物流企业将业务延伸至农村，建立村级电子商务配送点，提高商品配送能力；完善水、电、通讯网络的构架，提高用水质量、加大电量供应、保持网络畅通，加速农村的信息化建设，通过提高城乡信息对称程度，实现交易过程中的公平对等。
3.3 加速农村生产经营模式改革
引进先进的科学生产技术，提高农村生产效率，科学合理的对农村资源进行开发，让农村的劳动力优势、资源优势转变为经济优势，坚持可持续发展理念，让资源的开发、利用与保护环境相协调；扩大民营企业的生产规模和经营范围，引进外来资本，拓展产品销售渠道，优化农业产品产业链条，提高民营企业对经济的带动作用；打破农村经济壁垒，拓展农村市场，引进先进的科学生产技术和管理手段，让农村经济逐步进入外部市场，提高竞争能力。
3.4 加快人才培养和吸纳速度
打造农村电子商务培训基地，聘请专家或培训机构对农民进行专业的农村电子商务人才培训，优先加强各级干部、龙头民营企业带头人的培训，培养电子商务发展领头羊；同时建立合理的人力管理、激励机制，解决本地劳动力的就业问题，吸引各领域相关人才来此创业，对电子商务的各个环节进行提升、完善。
4 结论
随着电子商务营销模式在我国的快速发展，为加速农村生产模式改革、加强农村基础设施建设、增加农民收入提供了有利的契机，对带动农村经济的快速发展有着得天独厚的优势，地方政府应该相应中央要求、顺应经济形势，采取积极措施放农村经济搭上电子商务高速发展的“直通车”。
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