摘要:随着经济全球化的迅速发展,体育产业作为新世纪的“朝阳产业”正在迅速成为最具前景的新兴产业。北京2008年奥运会的申办成功,给中国体育产业的发展提供了千载难逢的机会。当然,我国体育产业也面临着严峻的国际挑战。在此形势下,我们应利用这良好契机研究市场经济条件下我国体育产业发展战略。坚持“以人为本”,“全面、协调、可持续”的科学发展观,运用市场经济规律,实现体育产业社会效益和经济效益的最大化,逐步形成体育产业全方位、多领域开发的市场化格局,促进我国体育产业的健康可持续性发展。
关键词:北京奥运会体育产业影响
近年来,我国随着经济和社会的全面进步,体育产业的规模效应和产业体系初步形成。体育产业正逐渐成为我国经济发展的一个亮点和新的增长点。特别是北京奥运的成功举办为我国体育产业化和商业化以及由此而带来的城市发展提供了一个极好的契机,对拉动我国国民经济的增长具有相当重要的作用。但是,还应看到,我国体育产业的发展与体育产业发达国家还有一定差距,建议有关部门充分发挥政府在推动和加快体育产业发展的主导作用。
1.我国体育产业的发展
1.1 我国体育产业的现状
中国的体育产业虽然起步较晚,但具备广阔的市场前景和开发潜力。一方面,随着改革开放的深入,中国政府明确提出了建立社会主义市场经济的战略目标。在这种背景下,如何发挥体育产业促进我国经济持续增长的推动作用等问题也就越来越成为理论界关注的热点问题之一。另一方面,中国成功举办的2008年奥运会让世界了解了日新月异的中国,进一步拓展了我国体育产业发展空间。首先,体育产业的发展促进了交通、通讯等城市基础设施的发展。据统计,2002年至2008年,建设了各种顶级体育场馆,以及诸如道路、机场、宾馆、饭店、通讯、电视转播等各种生活服务设施与之相配套。这样必然促进了中国体育产业的发展。其次,体育产业的发展极大的促进旅游、饮食、服务业和商业的发展。2008年北京奥运会是世界性的大型体育赛事,如此众多的参赛运动员、裁判员、新闻记者、工作人员以及观众、游客的衣、食、住、行、参观、旅游等需要必将促进饮食、商业、旅游各种服务业的发展。再者,2010年亚运会将在中国广州举办,面对这一系列的重大体育赛事,中国体育产业站在了重大突破的临界点上。
1.2 奥运给中国体育产业带来的发展机遇与挑战
1.2.1 北京奥运会为中国体育产业发展提供了强大的动力
北京奥运会对体育产业的促进作用,主要表现在以下三个方面:第一,奥运会带动了巨大的投资和旅游消费支出,为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求。也为我国的体育用品制造业和体育用品销售业提供了巨大的商机。第二,北京奥运会提高了我国体育赛事的整体组织和运作水平,举办北京奥运会将使我国体育竞赛管理人员广泛地接触和掌握大型体育赛事的管理和运作方法,使我国大批体育竞赛管理人员得到系统的培训和磨炼。这必将为我国体育竞赛业的健康发展打下扎实的基础。同时,也为我国成功举办2010年广州亚运会和申办世界杯足球赛及其它大型国际体育赛事奠定一定的基础。第三,北京奥运会将为我国留下一笔宝贵的体育遗产。奥运会的体育场馆可以通过相关产业的配合有力地推动体育产业的发展,形成国家体育赛事活动、体育培训、体育教育及体育产业发展的重要基地。第四,成功举办北京奥运会使我国体育产业的国际化水平和国际竞争力进一步提高。另外,北京在承办2008年奥运会的过程中已逐步加强相关的法制建设。这对规范体育产业的市场运作,建立体育产业市场标准,实施体育产业的各种管理方法都有极大的帮助。
1.2.2 促进体育健身娱乐业的进一步发展
体育健身娱乐业是一种以健身和自我娱乐为目的的体育形态,在许多发达国家已成为国民经济的支柱产业。北京奥运在很大程度上促进了我国健身娱乐业的发展。首先,在奥运会的冲击下,体育健身的观念更加深入人心,体育消费将越来越成为人们生活消费的重要组成部分,这将极大地激活我国的健身娱乐市场并将买向成熟。另外,奥运场馆将成为北京市主要的健身娱乐场所。未来的中国体育产业必将借助2008年北京奥运会的“东风”成为国民经济体系中非常重要的一部分。毫无疑问,这将为我国健身娱乐业的持续发展奠定坚实的基础。
1.2.3 挑战
经济全球化对我国体育产业的影响主要表现在世界上一些著名的跨国体育公司纷纷进入中国体育市场,并在部分体育市场上形成一定程度的垄断。今后,随着中国进入WTO进程的加速以及全球服务贸易多边谈判取得进展,国内的体育企业将会在国际、国内两个市场上与国外同类企业展开更加激烈的竞争,一些国内自主品牌一方面立足于国内激烈的市场竞争,一方面还要积累相当实力之后,依靠成本优势在国际市场上与国际品牌进行竞争。
面对新世纪的机遇,我国体育产业发展将面临经济全球化与加入WTO以后带来的一系列挑战。如何在全球化背景下保护体育产业这一幼稚产业的发展,提高我国体育产业的国际竞争力等重大问题,均是目前迫切需要解决的问题。
2.面对奥运,制定我国体育产业的发展对策
奥运会给我国体育产业的发展带来的机遇是显然的,只有认真研究市场经济条件下我国体育产业的发展规律,制订我国体育产业的发展良策,才能抓住奥运会这样一个千载难逢的发展机遇,使其最大化地变成现实,同时使奥运会带来的风险减少到最小。国家有必要给予一定的优惠政策来促进体育产业的发展,完善其自身的造血功能。
2.1 提高产品的科技含量,优化营销策略
提高体育产品的科技含量,是提高体育产品国际竞争力的重要途径。我国体育产品的开发和研制能力还较差,体育产品行业必须同其他科研部门积极合作,共同研制、开发高科技新产品,使产品尽量符合“以人为本”的世界先进理念。另一方面,北京奥运会后,越来越多的全球赞助商看好中国。为了深化体育改革,加快我国体育产业化进程,研究制定体育产业统计指标体系,为发展体育产业统筹规划、宏观调控提供依据;加快制定适合体育产业发展的新法规,确保体育产业沿着法制轨道健康发展。
2.2 利用北京奥运的宣传商机,培育中国体育产品的知名品牌
奥运会所特有的高认知度和广接受度使其拥有巨大的无形资产,我国具有一定实力的体育用品企业,紧紧抓住奥运东道主的优势,通过赞助中国奥委会、赞助名牌运动员、举行了一系列的产品展示、购买赛场广告等各种渠道,将优秀的产品展示在公众面前,让全世界有机会了解并接受了我们的名牌。
2.3 加强对体育产业管理人员和经营人才的培养和管理
体育产业的发展依赖于体育市场的繁荣,而体育市场的繁荣需要一批懂经营、善管理的专门人才及具有一定专业知识的从业人员。所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件。借助北京奥运的契机,一方面,在本行业内选拔一批知识结构合理、能力素质全面,作为体育产业发展的中坚力量加强培养与使用;另一方面,对北京奥运会工作中已从事市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍应采取切实措施,努力培养其成为学有所长、技有专攻人才。再次,可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业,重视普通高等教育中体育产业专业人才和高层次人才的培养,满足体育产业发展对人才的迫切需要。
3.结论
在全面建设小康社会的今天,体育产业化作为“朝阳产业”已成为新的国民经济发展的增长点。我们要借助08奥运这股东风,充分利用天时、地利、人和的综合优势,将中国体育产业的风采展现给全世界。及时制订体育产业的发展规划,完善政策法规,加速体育产业的改革步伐,扩大体育产业在第三产业乃至整个经济领域中的影响力。同时,政府应着重从政策、法规等方面给其组织以引导,扶持和培育,应明确对体育产业发展的责任,在体育产业发展的动态中寻找经济发展和满足人们需要之间的平衡点。从而真正实现体育产业的发展。特别是调整体育产业结构方面,应根据我国现行产业结构特点,提出发展我国体育产业必须建立相应机制,实现政府调节市场的功能,达到优化产业结构,增加国民收入,促进各地区体育产业均衡发展。此外,还需要继续自主选择有价值的重大赛事进行转播,从而引导公众正确的消费理念并吸引世界企业的投资目光,这不仅能够为我国体育传媒积累宝贵的经验还能为体育产业注入新的活力。◆
参考文献:
[1]陶于,翟丰.奥运经济的概念、特点与模式[J].山东体育学院学报.
[2]鲍明晓.体育产业-新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000.
[3]李明.体育产业学导论[M].北京:北京体育大学出版社:6.
作者简介:李晋萍(1969—),女,副教授,体育教育硕士,主要研究方向:体育意识与体育行为研究。
