摘要：本文将对城市旅游形象与色彩的关系进行分析，并提出色彩在城市旅游设计中运用的策略，希望可以为相关工作者的研究提供帮助。
关键词：色彩；城市旅游形象；城市色彩
进入新时代后，城市旅游设计逐渐得到了人们的广泛关注，特别是其中色彩的运用。因此，必须了解城市旅游形象与色彩的关系，并通过相关策略的实施，对色彩进行合理利用，提高城市旅游形象，从而促进城市旅游业更好的发展。
一、城市旅游形象与色彩
色彩是直观展示城市形象的一种重要手段，在对城市色彩进行欣赏与解读的过程中，人们可以了解到该城市的历史文化、风俗民情以及市民价值观等[1]。同时，对城市旅游形象进行设计，也是促进城市旅游业发展的有效方式。在具体的城市旅游形象设计中，色彩的合理运用及其内涵的有效表達，可以充分弥补早期城市建设中的不足之处，有利于城市旅游形象的提升。
二、城市旅游设计中色彩运用的策略
（一）合理选择城市色彩
要想在城市旅游设计中更好地表达色彩内涵，就必须合理选择城市色彩，并通过不同的搭配呈现出城市的色彩之美。首先，设计人员应该结合该城市的特点与文化底蕴，找出其主色调。例如，柏林的主色调就是红色，而巴黎的基本色调就是米黄色。这些色彩的利用不仅可以将该城市的特点与魅力展示出来，还可以让参观者在直观的感受下留下深刻印象。城市主色调的选择涉及到多种因素，如人文、气候、审美习惯、地理环境、历史以及传统习俗等，因此，在具体设计中，设计人员应该充分考虑上述因素。以昆明为例，其具有典型的温带气候特点，全年气候较为温和，既没有酷暑也没有严寒，也因此得到了“春城”的美称。通过仔细研究可以得出，浅黄色有两方面的优点。一方面，在光照较强或者是反射较强的天气下，浅黄色有着较低的吸热系数，可以充分发挥出隔热作用。另一方面，在季节的更替中，浅黄色可以和周边环境相映衬，并呈现出不同层次的景观色彩效果。由此看来，昆明城市的基础色调可以选择浅黄色。这样，不仅可以将舒适感带给观赏者，也可以凸显昆明的地域与气候特点，有利于对向上、活力以及充满生机的城市旅游形象进行塑造。其次，设计人员还应该合理运用自然色。城市旅游设计中的色彩必须来源于自然，否则就会给观赏者带来不舒适的感受。地域性是色彩本身具有的一个特点，不同的区域与不同的自然色，因此，在实际城市旅游色彩设计中，设计人员应该根据城市的地域特点，和谐运用自然色，从而有效提高观赏者的视觉享受效果。同时，设计人员还应该重视具有历史意蕴的传统色。在具体设计过程中，设计人员应该对该城市的饮食文化、建筑装饰以及传统服装进行仔细研究，找出人们广泛接受的传统色彩，并将其合理运用到城市旅游设计中，充分展示城市文化内涵，与此来吸引更多游客进行观赏。最后，在城市旅游色彩设计中，设计人员还应该顺应时代潮流，积极收集并运用现今流行色彩。为了有效提高城市旅游设计的质量与效果，设计人员还应该从网络、绘画以及音乐等时尚元素中，对流行信息进行提取，并充分发挥流行色彩的装饰、点缀作用，提高旅游城市的生机与活力。
（二）做好城市色彩形象宣传工作
为了更好地运用色彩，相关部门还要做好城市色彩形象宣传工作，这样不仅可以吸引更多旅游者的目光，促进旅游业的发展，还可以充分调动市民的积极性，使其主动参与到城市色彩建设与维护中。一方面，相关部门应该利用微信、微博等新媒体，对城市色彩形象进行宣传，扩大传播的范围，让旅游者可以通过色彩鲜明的宣传片等，了解到旅游城市的特点，并促使其产生旅游的欲望。另一方面，相关部门还应该通过一定的宣传与讲座，让市民树立起正确的色彩文化认识，并激发其创造性与积极性，使其主动为城市色彩建设建言献策，丰富色彩运用的形式，提高市民对城市历史文化的归属感与认同感。
（三）提高设计人员综合素质
作为主要的实施者，设计人员的综合素质直接影响着色彩在城市旅游设计中运用的有效性。因此，必须提高设计人员的综合素质，特别是其色彩文化素养，从而有效提高城市旅游形象。首先，相关部门要定期对设计人员进行培训，让其通过专业培训掌握先进的设计理念与设计方法。同时，还要让其对色彩文化有着正确认识，以此来提高城市旅游色彩设计的质量与效率。相关部门还要培养设计人员的责任意识与职业素养，促进其综合素质的提升，使设计人员主动对城市色彩进行创新性设计。另外，还应该建立起相应的责任制度，将责任落实到每一个设计人员身上，并规范城市旅游色彩设计工作的流程，从而为设计的质量提供有力保障。其次，相关部门还要积极举办交流会与座谈会等活动，加强设计人员之间的沟通，让其通过交流，开拓自身思维，促进想象力的提升，并在此基础上，对城市旅游色彩进行合理设计。最后，还要建立起一定的奖惩制度，将设计人员的利益与工作水平挂钩，并通过一定的奖励措施，充分调动起设计人员的工作积极性，使其主动投入到城市色彩建设工作中。同时，还要通过适当的惩罚，让设计人员认识到自身工作的重要性，并在实际设计中改正不良工作态度，合理运用各种色彩，从而有效提升城市的旅游形象[2]。
三、结论
通过上述分析可知，色彩在城市旅游设计中占有重要地位。因此，必须通过合理选择城市色彩、做好城市色彩形象宣传工作以及提高设计人员综合素质等方法，合理运用色彩，并充分表达其在城市旅游设计中的内涵，从而为城市旅游业的发展奠定良好基础。
（作者单位：兰州城市学院）
作者简介：闫莉，1973年生，女，硕士研究生，副教授。
项目名称：甘肃华夏文明传承创新区旅游城市视觉识别形象设计研究。
项目分类：甘肃省高等学校科研项目。
项目编号：2015B—092。
参考文献
[1]韩学红.浅析城市旅游形象标志设计中的视觉符号[J].艺术科技，2015（7）：176.
[2]高琦淞.浅谈上海城市旅游视觉形象设计[J].美与时代（城市版），2015（2）：48.
