【摘要】随着北京奥运会的成功举办,在全国掀起了全民健身运动的高潮,我国将“全民健身日”定在8月8日,古城西安的政府和市民也把全民健身作为一项重要活动列入城市发展和丰富生活的计划,各级政府建设和开放了大量的全民健身平台,其中体育健身娱乐业的发展改变了西安市民的生活方式,丰富了人民群众的体育文化生活、同时也促进了西安城市体育经济的蓬勃发展。本文针对西安城市体育健身娱乐业的发展现状,提出促进西安城市体育经济发展的科学合理的发展策略。
【关键词】全民健身;西安城市;体育经济;健身娱乐业
1、前言
2008年8月8日,第 29届奥运会在北京的成功举办,使我们看到了举世瞩目的“鸟巢”、“水立方”等一系列领先世界水平的先进体育场馆;看到了宏伟壮观、精美绝伦弘扬中华民族优秀文化的开闭幕式;借北京奥运的东风,紧紧围绕北京2008年奥运会的总目标和核心理念,将“全民健身日”定在8月8日,是对中华民族实现百年奥运梦想庄严时刻的最好纪念,充分体现了党和政府对全民健身事业和提高全民族健康素质的高度重视和亲切关怀,是全民健身事业的又一里程碑。对于拥有悠久历史文化的古城西安,在全民健身不断推动体育健身娱乐业大力发展的今天,我们要充分利用这一难得的历史机遇和西安城市丰富的文化艺术资源,借鉴国外发达国家和国内先进省市的发展经验,推动西安城市体育经济加速向前发展。
2、现代化的古都为西安体育健身娱乐业的大力发展奠定了良好的基础
西安是人类文明和中华民族优秀传统文化的发祥地之一,有着3100多年的建城史,先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都,曾经是中国政治、经济文化中心和最早对外开放的城市,闻名遐尔的“丝绸之路”就是以西安为起点的,是与雅典、罗马、开罗齐名的世界著名历史古都。2008年全市生产总值实现2000亿元,改革30年翻6番。西安不只是古老的,更是现代的;不只是一座拥有丰富历史文化积淀的古老城市,也是一座蓬勃发展、充满活力与希望的现代化城市。西安市政府提出按国际化、市场化、人文化、生态化的理念,进一步提高和丰富西安发展的境界与内涵。通过全民健身展示西安城市悠久的文化传统和文化特色,不断推动西安体育健身娱乐业的大力发展,标志着一个全民锻炼,向着体育经济繁荣之路不断迈进的时代的开始。
3、“全民健身日”的设立,促进了西安城市体育健身娱乐业的蓬勃发展
3.1 北京奥运会的成功举办掀起了西安城市全民健身运动的高潮
随着社会的发展,特别是北京奥运会的成功举办之后,西安市民对生活质量的要求越来越高,人们首先关注的是自身的健康,没有健康的身体谈不上生活的高质量。国务院批准从2009年起,每年8月8日为“全民健身日”,国家体育总局局长刘鹏在新闻发布会上表示,体育的根本目的是满足广大人民群众日益增长的强身健体需要,而2008年北京奥运会圆满成功,更是极大的激发了亿万人民群众的体育热情,增强了全社会的体育意识。“全民健身日”的设立,是适应人民群众体育的要求:是促进全民健身运动开展的需要;是进一步发挥体育的综合功能和社会效应,是丰富社会体育文化生活,促进人的全面发展的需要;是促进中国从体育大国向体育强国目标迈进的需要,也是对北京奥运会的最好纪念。全民健身运动的大力开展,使大家都能够在自己所在的地方,快乐、健康地从事体育健身活动,将大家对奥运会的热情转移到体育活动中来。体育健身娱乐业作为人们的一项重要活动被列入生活计划,我们要借助全国人民对奥运会的极大热情,加大宣传力度,合理组织,推动西安城市体育经济更快的向前发展。
3.2 西安城市大量的全民健身平台促进了体育健身娱乐业的蓬勃发展
2008年北京奥运会申办成功以来,西安城市体育工作借弘扬奥运文化的东风,服务于西安百万市民,建设和开放了大量的全民健身平台。西安市本着合理布局、全面规划的原则,在公园、街心花园、体育路径、广场、学校、企事业单位的广场、空地安装健身器材,着手全民健身广场建设,积极为广大市民创造良好的强身健体条件等以及配套的体育锻炼设施,免费供人们在茶余饭后休闲娱乐以及锻炼。近几年西安城市共建设了320个全民健身路径,有百分之六十五的社区建立了体育组织,培训了4000多名社会体育指导员。西安城市每年有组织开展群众体育活动超过700项次;被市民群众称之为“民心工程”的西安环城公园全民健身长廊建设项目如期竣工,14公里长的园区内共安装各类健身器材1431件。全年参加有组织体育活动的人数达100多万人,体育人口达到全市人口的42%以上。随着城市经济实力和人民消费水平的不断提高,西安市民对生活质量的要求越来越高,各类健身娱乐产业也在不断开业,并且形式多样,从而推动着体育健身娱乐市场迅速壮大。
4、西安城市的体育健身娱乐业得到了稳步发展
4.1 西安城市体育健身娱乐经营场馆快速发展
在西安,形形色色的体育健身娱乐场所遍布大街小巷, 从较高档的保龄球、网球,到大众化的各种舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等,已初步形成多种投资主体并存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局,呈现出全方位发展的总体态势。在拉动内需,扩大就业,增加体育经济效益等方面,发挥着越来越重要的作用。
健身娱乐市场的竞争也日趋激烈。西安作为中国西部大开发的中心城市、世界文明古都和国际旅游大都市,有着丰富的人文景观和历史文化资源,有着丰富的人力资源和潜在的巨大消费群体,建设具有地方特色的体育健身休闲娱乐市场,大有发展潜力。目前全市已有322家体育健身经营场所,为广大西安市民群众提供体育健身、娱乐、和休闲等方面的需求和消费。
奥林匹克运动的精神和文化在西安城市的全面推广,不仅是城市硬件的完美展示,更是城市软实力的优雅展现,为更好塑造西安良好的城市形象创造了有利的条件。西安城市体育场馆服务和竞赛表演正在稳步发展。体育场馆是健身娱乐和竞赛表演市场的主要物质载体。目前大部分场馆以多种形式、通过多种渠道对社会公众开放;体育场馆投资呈几何数增长。1995年前开业的有36户,约占13.9%;1996年至2000年开业的有84户,约占34.1%;2000年以后开业有146户,约63.2%,投资总额己达25.5亿元,经营总面积约400万平方米。投资500万元以上中高档场馆为5%,投资50万元以上中低档场馆为35.8%,投资50万元以下低档场馆是71.5%,初步形成了高中低档经营共同竞争的市场格局。
4.2 中青年市民已成为西安城市体育健身娱乐消费的主力军
根据调查了解,西安的城市居民在体育健身娱乐、教育文化费用方面的支出,占工资支出的比例较过去已经有了很大提高,从被调查的健身俱乐部学员职业统计表中显示,健身俱乐部的学员中主要以职工为主,其次是学生和管理人员。在调查中还发现,从学员的年龄上看,50岁以上的学员占6.8%,30～50岁的学员占52.6%,30岁以下的学员占40.6%。由此可见50岁以下的学员是参加健身俱乐部消费的主力军。
4.3 花钱购买健康将成为绝大多数西安市民的生活方式
西安虽为西北地区最大的城市,但同东部经济发达城市相比尚有很大差距,西安的城市综合竞争力仍然无法进入全国的前10位,城市居民的健身活动消费指标“体育消费”,在我国还处于比较低的状况。北京奥运会的成功举办和全民健身的大力宣传使西安市民的体育价值观、体育消费观等有很大的转变,而这种转变必然促使体育健身娱乐市场迅速壮大,推动西安城市体育经济的跨越式的发展。体育健身娱乐业的发展为西安城市体育经济提供了巨大的发展空间,在城市国民经济中的地位明显上升,真正成为城市新的国民经济增长点。奥运会后,花钱购买健康已成为绝大多数西安市民的生活方式。随着西安市民花钱买健康和参与体育健身娱乐的意识不断增强,体育健身娱乐市场也在不断地兴旺。例如作为体育健身娱乐产品交易场所之一的健身俱乐部,已从20世纪80年代的简陋单一型(器械健身),发展到了21世纪的现代综合型(较齐全的各类健身)。
4.4 发展体育健身娱乐业,促进西安城市体育经济与国内外先进地区体育经济的全面接轨
西安虽为西北地区最大的城市,但同国内外经济发达城市相比尚有很大差距,西安的城市综合竞争力仍然无法进入全国的前10位,城市居民的健身活动消费指标“体育消费”,在我国还处于比较低的状况。西安的体育经济还处在培养阶段,体育健身娱乐业开发程度还不够高,运作过程也不够规范。随着2008年北京奥运会的成功举办以及后奥运时代国家促进全民健身运动开展政策的全面实施,全民健身运动对西安城市国民经济的发展起到越来越重要的作用,体育产业被视为中国的朝阳产业,在西安城市同样有着极大的潜力,成为西安城市国民经济新的增长点。体育健身娱乐业所带来的经济增长在西安城市国民生产总值中占据的比例越来越大,越来越受到人们的关注。促进了西安城市体育经济与国内外先进地区体育经济的全面接轨,成为西安城市国民经济新的增长点。
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项目来源:本文是陕西省教育厅科研项目,编号是(09JK196)
作者简介:陈昱(1962—),男,上海人,副教授,研究方向:体育教学与训练。
