（内蒙古师范大学历史文化学院，内蒙古 呼和浩特 010022）
【摘要】：古至今，语言都是人类形成自我认知完善自我观念的一个重要表达方式，所以文学作为语言的书面表达方式就可以传承一个民族的历史文化。新媒体时代如何利用现代传播技术开发民族的文学并讨论文学的文化内涵就成了重中之重，第三产业的蓬勃发展使文学一方面被置于产业运作过程中加以分析，另一方面文学产业化必然性是因为现代化社会发展带来的产业结构全面转型，文学资源的文化生产不单单在于其美学价值，还包括它的资本价值，对于文化的积累、知识的积累以及资金的积累在产业化的过程中无限增值的可能性。
【关键词】：文化创意；民族文学；产业发展
霍布斯鲍姆曾说过：“重复是保持与过去连续性的通道”[1]，通过对民族经典文学作品的反复解读，不同时代的人就会构筑不同的历史体验与时代观念。我们现在面临的是一个不断变换发展的社会，如何保证与过去历史的联系，就要不断的阐释历史传统，对待传统文化不仅仅局限于含有经济价值的物质文化，更多的还在于饱含民族精神的非物质文化遗产中，要重视对民族文化的人文资源开发。经济学家罗默曾指出“新创意会衍生出无穷的新产品、市场和财富创造的新机会，创意是推动一个国家经济成长的动力”[2]。约翰·霍金斯的《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》一文从专利产权的角度出发，创意产业主要包括著作权、专利、商标、设计等四项产业，认为创意产业实际就是产品在知识产权法的保护范围内的经济部门，他实质是把所有以科学——工程——技术为基础的部门中所有以专利为基础的研究和发展都囊括了进来。[3]从创意产业发展的角度来看文学资源的开发实际上是将文学资源置于资本市场上进行产业化运作，通过市场的资源调节对少数民族的文学资源进行优化配置，对可进行市场化发展的资源进行归属分类，文学资源商业化是社会发展的必然趋势。
文化对社会可以产生持续不断的影响力和渗透力，其产业化发展成为社会经济发展的一个关键要素。随着市场体制的建立，文学与信息技术、大众传媒、数字化娱乐等共同构建着文化产业的整体结构。文学作为形成文字书写符号的文化形态，文字符号的转化形态成为其产业化发展的一个要素，从文学传播到影视文学，从网络文学兴起到文学的内涵影响，文学市场化生存日益向重视效率、效能的产业化方向趋近。”[4]文学生产是文化产业发展中不可或缺的组成部分，文学的产业化是整个文化产业的主力军之一。“媒介是文学生产、传播、交流、消费的纽带，它是整个文学生产流程中不可或缺的工具和载体，在一定程度上决定着文学生产的思维方式、传播方式和接受方式。”[5]大众传播媒介的发展为文学的生产、传播提供有力武器，它将文学推向产业化的洪流中，借助大众传媒，文学的创作生产空前繁荣，生产、经营、策划、营销等文学传播机制也更复杂和完善。如此，文学得以从传统的格局中走出来，向产业化方向发展。文学既然成为市场经济影响下的一种艺术生产，必然与文学的传播、交流与文学消费联系在一起，形成一个生产、传播、交流、消费的文学产业链。
文学产业链中文学的产业化与其他相关产业联系密切，其一文学与影视传媒的关系，文学作为影视剧作的核心有着重要的作用，一个好的文学作品是否能进入大众的视野被大众所接受喜爱足以证明一部好的电影电视剧的成功。近年来关于少数民族的影视作品逐年增多，蒙古族的电影电视剧广受好评，大众在观看电影电视剧的同时开始思考关于蒙古族的生活习惯、民族信仰以及文化内涵，这就是文学产业化的一个重要影响；其二是文学与动漫游戏的关系，新时代的网络发展影响至游戏动漫产业的表现就是一些经典文学作品成为了游戏动漫的脚本，诸如根据《西游记》等经典文学创作的西游类游戏种类繁多，市场效应好。目前根据少数民族文学资源创作的游戏少之又少，动漫类却在与日俱增，内蒙古自创的3D动画《草精灵》就是很好的例子；其三文学与文化旅游的关系越来越密切，自莫言获得诺贝尔文学奖后，根据莫言的文学作品建立的文化旅游形成了产业链发展，从莫言家乡游览观光到红高粱影视基地的文化旅游都是在莫言作品的影响下出现的，这种名人效应也是文学资源产业化的重要角度之一，少数民族文学资源中多次出现的辽阔的大草原，蓝天白云马儿跑羊儿吃草的情节使得内蒙古地区多数草原文化旅游区在旅游季游客爆满，文学的描写不仅仅是简单的描述一个人或一个地区人们的生活状态，更多的对家乡的思念喜爱之情，对民族的文化传承的深情。
文学能够进行产业化发展进入资本市场的原因：其一市场体制的建立和大眾传媒，在大众传媒数字化娱乐的影响下文学也实现了经济化的开发；其二是媒介的变革，媒介决定着文学生产的思维方式，传播方式和接收方式，在媒介的控制下文学进入市场经济可形成一个生产、传播、交流、消费的文学产业链；其三是经济基础，文化进入市场-消费得到环形链条结构中，经济是基础，社会生产是制约条件，文学本身走向产业化道路也是为了实现更大的商业价值和产业价值；其四是文学是一切创作的基础，包括图书出版、影视、网游、旅游以及周边文化产品，文学作品是中心，文化是文学作品的本质属性，文学作品的生产和销售过程不僅推动了经济社会的发展，而且在借助文学作品的销售，使某种文化观念和价值理念在潜移默化的文化消费中，得到更为广泛有效的传播。
蒙古族文化是追求朴实无华的价值观，通过对蒙古族特有的文化来表达对生活、对精神的追求，在一部文学作品中，借助正确的民俗生活和民族精神来表达对民族文化的传播和大众的认同。开发少数民族文化资源时，不仅要关注少数民族的居住环境、生活习惯、饮食问题，还要通过对他们的语言、文字来考究其精神世界的发展，少数民族的道德观、价值观、世界观，他们的信仰来自何处，精神世界的共鸣是什么，如何将这些灵魂深处的资源挖掘出来是我们首要去做的，借助新媒体宣传让更多的人了解蒙古民族，不单单是浅层意义上的马背上的民族，而是一个拥有坚定信仰的团结奋进的民族。
注释：
[1]童庆炳、梁道礼.《全球化语境与民族文化、文学》[M].北京：中国社会科学出版社.2002
[2]戴维·罗默.《高级宏观经济学》[M].上海财经大学出版社.2009.08
[3]约翰·霍金斯.《创意经济》[M].上海三联书店.2001年
[4]袁勇麟，李薇.《文学艺术产业—趋势与前瞻》.成都：四川大学出版社.2007：2.
[5]李衍柱.《媒介革命与文学生产链的建构》.山东师范大学学报，2007（4）：3.
参考文献：
[1]潘知常、林玮；《大众传媒与大众文化》[M]，上海：上海人民出版社，2002。
[2] 童萍；《文化民族性问题研究》[M]，北京：人民出版社，2011。
[3] 李薇；《试论文学的产业化选择》[J]，河北科技大学学报，2009（3）。
[4] 方习文；《文化产业背景下的文学发展问题》[J]，中州学刊，2012.06。
[5] 李亚军，付艳杰；《文学产业化—市场经济下文学的生存方式》[J]，吉林省教育学院学报，2009.03。
[6] 黄淑洁；《草原文化产业化开发探析》[J]，艺术百家_广角，2011。
[7] 郝凤彩；《从_胡杨女人_谈蒙古族题材电视剧发展》[J]，内蒙古大学艺术学院学报，2012。
[8] 张淑梅；《电视剧_胡杨女人_对民族文化资源的挖掘》[J]，内蒙古大学艺术学院学报，2012（第九卷）。
