[摘要]近年来，中国影视动画产业快速发展，但在其创意方面还有待进一步提高。只有着重提高中国影视动画打造民族文化品牌的能力、说故事的能力和轻松表达的能力，才能增强中国影视动画产品的艺术魅力和市场竞争力。
[关键词] 中国影视动画 创意 民族文化
从本世纪开始。国家已经开始重视动画产业的发展。全国电视台动画播出时间从每年4万分钟提高到了80万分钟，时长达到原来的20倍，同时，国家广电总局一再对国外动漫产品播出时间及播出时段加以限制。但是，只有政策支持是远远不够的，因此。中国影视动画必须要通过以下几个方面加强自身实力以增强其市场竞争力：
一、增强打造民族文化品牌的能力
第一。影视动画创意要体现民族性，充分挖掘中华民族文化的丰富资源。
从我国早期动画产品来看，大量产品的内容取材传统文化。如20世纪40年代制作的《铁扇公主》、20世纪60年代制作的《大闹天宫》和《神笔马良》等，还有20世纪90年代的《葫芦娃》、《宝莲灯》、21世纪的《哪咤传奇》、《郑和下西洋》等。熟悉的人物形象和精彩的故事内容使这些动画片深入人心。影响了—代又—代中国人。
近几年，中国也搞了一部耗资巨大，收效很差的所谓中西合璧之作——《魔比斯戒》，该部动画创意力图开拓海外市场，其实，连国内市场都无法占据，谈何占据海外市场。这种完全脱离民族性的作品谈何影响力?如何挖掘中国的传统文化资源，这是影视动画创意中的一个重要问题。
第二，影视动画创意的民族性并非要还原历史形象真貌，而应大胆加入多种现代元素。
我们目前在挖掘传统文化资源时有时容易被内容所束缚，力图还原历史形象真貌，使我们塑造的作品形象陈旧、内容无新意，传统成为一种束缚而不再是资源。影视动画创意的民族性要着重于对古典题材的人物形象及中华民族优秀精神的继承上，让作品人物形象更贴近受众。把现代生活的感受表现出来，在动画创意中体现代性与时代性。
第三，影视动画创意要力图表现中国传统文化题材的多样性。
以往，我们对传统文化题材的理解有些狭隘，中国动画片的创意在题材上往往局限于神话、传说、寓言、名著等，这些题材不是不可以做，而是应进一步拓展。如好的充满童趣的儿歌、歌曲、诗词、成语、典故、民俗等。同样可以成为影视动画开发的活水之源。应该拓宽题材范围，在当代人物和事件中寻找具有民族性的题材。
第四。影视动画创意要大胆借鉴世界优秀文化遗产，使之中国化。
今天的时代是一个全球化的时代，中国可以借鉴世界各国的优秀文化遗产，借鉴西方的许多素材。写出具有中国民族风格的东西。
《魔比斯戒》的失误之处不在于借鉴了国外的文化，而在于没有使外国文化中国化。在这一点上，美国、日本等对于外国传统文化有过大胆继承与借鉴，并获得了成功，如《花木兰》是借用了中国的传统文化人物形象，尽管他力图把花木兰表现成一个中国人，但其结果也是符合美国人想象中的中国人。《七龙珠》借用唐僧师徒的形象，进行日本化，既满足了国内人对中国文化的好奇心，又满足了中国人对外国文化的了解。
总之，中国影视动画创意应注重从中华民族的审美角度来选取、提炼反映特定民族生活内容的题材，浸透着浓郁的民族精神积淀的审美意象。这种民族性具体体现为民族情感、语言风格和思维特性等方面。
二、增强说故事的能力
中国影视动画创意有许多成功之处。但也有共同的失足之处——缺乏想象力、创造力，这一点直接表现为中国影视动画在说故事上能力不强。如《黑猫警长》、《葫芦娃》等动画片，在内容上有很大的前景可待开发，而不应仅局限于现有的几十集。今天的中国动画片在科技运用方面已经达到了一定成熟的程度，但是，“从2008年的中国国产电影动画可以看出，似乎国产动画已经到了一个思想、题材、数量匮乏的瓶颈状态。”所以。中国影视动画的创意已经成为最关键的因素，没有好的创意再娴熟的技术也不会有经典作品问世。动画创意是我们开拓市场的重要基础，日本的动画产业对动画的创意尤其重视，一直把创意新颖放在动画创作的首位。正是在此基础上，才形成了其巨大的娱乐力量和高附加值的品牌效应。如《铁臂阿童木》、《花仙子》、《机器猫》、《樱桃小丸子》等脍炙人口的作品。
自20世纪90年代以来。国外的动画作品以低价甚至免费播放等方式充斥中国影视媒体，客观上为国外动画片侵占中国市场提供了平台。对于这些有影响的作品，我们一方面要充分学习他们的成功之处，另一方面，也要正确审视这些动画对中国社会发展的负面作用。
近两年来，中国也有一些成功的动画片，如《蓝猫淘气3000问》、《哪咤传奇》、《小鲤鱼历险记》等，都是在良好的叙事中充分展现人物复杂的品格和充满传奇性的生活，使故事情节环环相扣，入情入理，引人入胜。从而取得成功的。
三、增强轻松表达的能力
中国影视动画作品创意要把社会效益放在第—位，弘扬社会主义核心价值体系，是其不能回避的历史责任。同时，我们还要强调影视动画作品必须轻松表达主题，而不是古板地说教，让受众乐得自在，乐得轻松，乐得高雅，是影视动画创意特别需要注意的。在文化传统上，中国人喜欢寓教于乐。要想乐，先得有教育意义才行。而外国人的风格则是先要乐，教育意义居其次，所以，我们看到了中外动画体现出的完全不同的特征。面对这一特质，我们看到，外国动画需要加强教育方面的内容，中国的动画要着重追求的是好看又好玩的艺术手段，努力以轻松的表达方式演绎深刻的主题，增强作品的吸引力与感召力。
另外，动画创作只有贴近时代、贴近生活、贴近受众的身心特点，才能创作出高品质的动画作品。在动画的创作过程中，针对成年人和儿童两种完全不同的受众群，要根据其不同特点和需求，在主题、语言风格、表现手法等方面应有所不同。如针对儿童的动画片，首先要在语言上体现儿童的特点，另外，要能反映儿童的情感和思维特性。同时，要使用现代的语言以满足现代人的思维方式和审美情趣。
总之，中国影视动画产品要想通过创意开拓市场，增强国际竞争力，就要在创意上多多取材于中国传统文化的内容。做到既受中国观众欢迎。又具有中国独特的民族文化的特点，一举两得。另外，在动画的形式上增强叙事先表达能力。会使好的内容放出更灿烂的光芒，这样创作出来的动画产品才能让观众欲罢面不能，那又何愁没有市场呢?
