一、引言
健身娱乐市场是指为满足消费者健身强体、娱乐休闲的体育消费需要而提供的体育器材、场地、技术辅导等服务的经营活动，体育健身娱乐市场是体育产业的重要组成部分，也是体育的主体市场之一。随着我国经济和社会的不断发展、人民生活水平的提高和全民健身计划的全面实施，人民群众对健康康复、娱乐休闲、旅游等方面的消费需求趋向多样化、多层次，必将会带来体育健身娱乐市场发展，体育健身娱乐产业将发挥更重要的作用，搞好这项工作已经成为发展体育事业的现实所需。
二、我国体育健身娱乐市场的发展现状
自十一届三中全会以后，随着改革开放的不断深入和社会经济的持续发展，体育面向大众、面向社会的形势越来越好，一些消费层次较高及群众性基础较好的体育项目也开始进入国民的生活领域。体育作为一种健康投资逐步被人们所接受，健身娱乐消费成为一种新时尚。目前以商品形式向广大消费者提供体育健身、娱乐服务的经济实体越来越多，一个以体育部门为主体、多种经济成份共同投资、社会各界广泛参与、能基本满足不同档次需求的体育健身娱乐市场已初步形成。但是，体育健身娱乐产业在我国还刚刚起步，体育健身娱乐市场也还处在发展之中，通过调查结果得知：目前我国体育健身娱乐市场还存在不少问题，如企业规模小，经营内容单一；经营者素质低，服务营销、服务品牌的意识淡薄；法规管理不规范等。
三、我国体育健身娱乐市场的发展趋势
1、参与人口出现大众化、普及化
随着经济的飞速发展，社会文明程度普遍提高，我国人民生活水平正向小康迈进，人们的体育意识正在不断增强：同时随着北京申奥的成功及人们的体育价值观的转变，崇尚体育、关心体育、参与体育也成为当代人民的新时尚，以及全民健身计划的实施，健康投资理念的逐渐确立，体育场馆及各类健身娱乐设施的不断增多，这都促使我国体育健身娱乐市场的社会化和普及化程度大幅度地提高。
2、经营项目综合化
目前，我国体育健身娱乐经营场所多为乒乓球、网球、台球、羽毛球、轮滑、健身健美及舞厅等不同项目的组合。但是，这种健身娱乐市场无法满足广大消费者多层次需求的现状已现端倪，许多大中型体育健身活动场所经营上已经迈向集健身、娱乐、消遣为一体，既有健身健美活动场所，又有舞厅、桑拿浴、咖啡厅、茶厅、餐饮等经营项目，还有配套的影视书刊室，来满足日益增长的广大体育消费群体的健身健美、娱乐休闲、消遣、商业恰谈、业务公关、交友聚会等多重需要。
3、服务的专业化
高质量的服务源自专业化的服务人才及团队，各地普遍存在人才和资金匮乏问题，体育健身娱乐市场服务人才缺乏是我国体育产业市场面临的现实问题，随着体育健身娱乐市场的不断发展与完善，及广大的体育市场需求的日益增长，建立高质量的服务管理体系及评估系统已经成为体育健身娱乐市场生存与发展不可或缺的部分。一批批专业的体育管理人员、体育健身娱乐指导人才、体育健身娱乐市场服务人才必将涌现，一支支专业的体育健身娱乐服务团队将在体育产业市场闪亮登场，不断寻求与创新适合大众需要的体育健身娱乐服务模式。
4、经营层次的广泛化
体育健身娱乐市场作为体育健身、娱乐、消遣的卖方市场，其发展须遵循市场规律。随着我国经济的飞速发展，社会文明程度普遍提高，人们余暇时间的不断延长，价值观念的不断进化，加之全民健身计划的实施，健康投资理念的逐渐确立，我国体育消费群体的层次性也正在由过去以年轻人、有钱人为主向工薪阶层、各年龄阶层广泛参与的方向发展：消费形式也由过去零星的、不定期的尝试性消费向有规律的、定期的习惯性消费方向转变。可以预见，伴随着消费需求的档次更加分明，一个以中老年为对象的“银发健身市场”、以青壮年为对象的“健美健身市场”、以少年儿童为对象的“体育技能培训市场”、以白领阶层人士的“多功能高档体育健身娱乐市场”将呈现出蓬勃的景象。
5、管理规范化
随着健身娱乐业市场的快速发展，相应的管理体系也将及时地建立起来。国内健身娱乐业的市场力量将不足以构成进入壁垒，行政力量也将起到弥补的作用，政府通过相应的规范政策来监管企业的市场行为，使规模小、技术能力低、没有市场竞争力的企业退出市场，从而提高健身娱乐业的市场集中度，加快健身娱乐业的稳定发展。成立健身娱乐行业协会，分散的健身娱乐企业也将联合起来，实行行业自律监督，协会通过制订章程来约束会员的基本行为，引导会员进行有效的自我管理、自我规范，达成会员单位进行公平竞争，维护正常的行业秩序，促进健身娱乐业规范、有序、健康地发展。伴随2008年北京奥运会的举办，我国将有一系列新的政策将得以实施，例如：按照“谁投资、谁所有、谁受益”原则，打破国籍、地域、部门、行业和所有制的界限，大力吸纳外资和民间资金，鼓励个人兴办体育产业：保证国家投入的有关专项资金财政投资政策：扶植体育产业发展的有关政策(如税收、金融、土地等政策)等。由于巨大潜在的商机，国际知名跨国公司不仅通过赞助、广告、委托加工等形式，而且还会更多采用独资、兼并、控股、品牌置换等多种形式全面介入体育健身娱乐产业，并且他们也会带来先进的经营管理经验、多元的管理理念和企业文化，不断充实和完善我国体育健身娱乐市场的规范化管理。
